Стратегия выхода фильма «Фаза 4» от Marvel Studios

Какой фильм посмотреть?

День недели:

Жанр:

Тип: Фильм Сериал

Кинематографическая вселенная Marvel неорганизованна КВМ Фаза 4 Стратегия выпуска фильма уже вызвала некоторые споры. Его первые два фильма, Черная вдова и Шанг-Чи и легенда десяти колец , каждый из них выявил серьезные конфликты в методах распространения материнской компании Marvel Walt Disney Co. между кинотеатрами и ее потоковым сервисом Disney +. Черная вдова Одновременный выпуск фильма в кинотеатрах и на Disney+ привел к значительному падению кассовых сборов и иск от самой Черной Вдовы, Скарлетт Йоханссон , пока Шанг-Чи Предстоящий эксклюзивный театральный дебют рискует низкой посещаемостью из-за общенационального роста числа случаев COVID-19 и госпитализаций.

Для сравнения, Warner Bros. попала в заголовки газет в конце 2020 года, когда объявила, что весь список фильмов 2021 года будет выпущен одновременно в кинотеатрах и на HBO Max. Кроме Кристофера Нолана и Дюна Несмотря на откровенную критику стратегии режиссером Дени Вильнёвом и потенциальный судебный процесс с Legendary Pictures, студии в основном удалось избежать конфликтов с создателями фильмов и актерами, хотя такие фильмы, как Космический джем: новое наследие и Отряд самоубийц изо всех сил пытался сохранить успех в прокате. Тем не менее, стратегия выпуска Marvel и Disney потенциально привела к еще худшему.

Связанный: Что иск Скарлетт Йоханссон означает для Disney, Marvel и потокового вещания

Иск Йоханссон подан против Disney о нарушении контракта, вызванном Черная вдова выпуск потокового вещания «день-и-дата» уже поставил Marvel в затруднительное положение. Вслед за этим последовали комментарии о Шанг-Чи новый формат выпуска от генерального директора Disney Боба Чапека, который был неверно истолкован, оставив Marvel в трясине, которую он не собирается исправлять. Нынешний беспорядок в студии связан с рядом ошибок на руководящем уровне и может помешать ее долгосрочному успеху. Если Marvel продолжит колебаться между стратегиями выпуска, она рискует оттолкнуть как своих талантов, так и своих фанатов.

Объяснение иска Скарлетт Йоханссон о Черной вдове

Линейка фильмов Фазы 4 началась 9 июля с одновременным выпуском Черная вдова в кинотеатрах и на Disney+ Premier Access за дополнительную плату в размере 30 долларов США. Фильм в целом получил положительные отзывы как фанатов, так и критиков и установил новый рекорд первых выходных эпохи пандемии в отечественном прокате с 80 миллионами долларов дохода за первые выходные.

Однако вскоре 29 июля разразился спор, когда Йоханссон подала в суд на Disney за предполагаемое нарушение контракта, связанного с Черная вдова потокового релиза. Актриса Наташи Романофф заявила, что Дисней нарушил существующее соглашение, которое обеспечивало эксклюзивный прокат в кинотеатрах ее дебютного сольного фильма MCU, который Дисней якобы не смог реструктурировать, когда был подтвержден двойной выпуск фильма. В результате Черная вдова В гибридном дебюте Йоханссон упустила доход от фильма Disney +, поскольку ее зарплата была в значительной степени структурирована на основе кассовых сборов, согласно иску. Через несколько часов после новостей Дисней ответил, отрицая достоинства иска и обвиняя Йоханссон в «черствое пренебрежение ужасающими и длительными глобальными последствиями пандемии COVID-19».

21 августа Disney еще больше усложнила дело, поскольку корпорация подала иск о передаче дела в арбитраж, который разрешил бы спор во внесудебном порядке. Команда юристов Йоханссон отреагировала немедленно, назвав ответ Диснея «женоненавистническая атака» против актера. Адвокат Йоханссон Джон Берлински раскритиковал Disney за использование Черная вдова увеличить количество подписок на свой потоковый сервис. Многие выступили в поддержку Йоханссон, в том числе президент Marvel Studios Кевин Файги, который, как сообщается, зол и смущен '' над тем, как Дисней справляется с ситуацией. Конфликт между одной из самых громких звезд Marvel и Disney далек от разрешения, поскольку споры о кинотеатрах и стриминговых сервисах усиливаются.

Связанный: Судебный процесс Черной вдовы Скарлетт Йоханссон перекликается с самой большой полемикой Marvel

Спорные комментарии Шан-Чи Диснея

С Шанг-Чи Выпущенный 3 сентября в США, следующий в Фазе 4 MCU, фильм вызвал споры благодаря новому генеральному директору Disney Бобу Чапеку, который описал Шанг-Чи стратегия выпуска как «интересный эксперимент для нас». Комментарии Чапека относятся к Шанг-Чи эксклюзивный театральный релиз в течение 45 дней, после чего фильм будет доступен на Disney+. Совершенно ясно, что он имел в виду, что в экспериментальной части будет видно, как зрители вернутся к полностью театральному релизу Marvel, когда страна все еще находится в середине всплеска дельта-варианта COVID-19.

Однако его комментарии были неверно истолкованы, т. Шанг-Чи актер Симу Лю, играющий главную роль, отвечает через Твиттер и говоря, Мы не эксперимент. Мы аутсайдеры; недооцененный. Мы — разрушители потолков. Мы являемся праздником культуры и радости, которые сохранятся после тяжелого года. Мы сюрприз. Файги ответил на замечания Чапека на премьере фильма, заявив: «Я думаю, что в этом конкретном твите вы можете увидеть — и я думаю, что все видят — недоразумение». Файги также защищал приверженность Marvel Шанг-Чи и подход студии к выпуску фильма , как он заявил, «Доказательство в фильме, и мы, как всегда, прыгаем на заборы».

Как стратегия выпуска Шанг-Чи сравнивается с «Черной вдовой»

Шанг-Чи эксклюзивный театральный релиз отличается от Черная вдова Дебют гибридного кинотеатра и Disney+, модификация со своими плюсами и минусами. 45-дневное окно только для кинотеатров означает, что фанатам, которым неудобно ходить в кинотеатр, не нужно долго ждать, чтобы посмотреть фильм, но Шанг-Чи кассовые сборы могут резко упасть, как Черная вдова если множество кинозрителей готовы ждать. Изменение планов Marvel с Черная вдова к Шанг-Чи неудивительно в свете недавнего судебного процесса Йоханссон, поскольку Дисней, безусловно, надеется избежать новой судебной тяжбы с одной из своих звезд. Шанг-Чи выпуск только для кинотеатров также происходит из-за неспособности Marvel определить лучшую модель распространения; мало смысла в том, что Marvel будет более уверена в театральном эксклюзиве сейчас, чем в июле, учитывая обострение пандемии COVID-19. Marvel и Disney решили рискнуть Шанг-Чи премьера только в кинотеатрах, и перспективы огромного выигрыша выглядят мрачно, независимо от того, насколько хорош фильм.

Почему стратегия выпуска фильмов в Фазе 4 от Marvel — это беспорядок

План Фазы 4 MCU, который представляет собой первые выпуски фильмов Marvel с начала пандемии COVID-19, превратился в катастрофу из-за ошеломляющей непоследовательности студии. Выбирая выпуск только для кинотеатра для Шанг-Чи после того, как Йоханнсон разоблачил внутреннее неправильное обращение Диснея с Черная вдова кричит о лицемерии и избегании со стороны дистрибьютора. Дальнейшие споры со звездами, скорее всего, не придутся по вкусу фанатам, которые уже массово критиковали Disney. Спустя год после начала пандемии удивительно и разочаровывает то, что у Marvel, и особенно у Disney, не было более всеобъемлющего плана для своих будущих фильмов. Студия могла бы избежать недавних споров, если бы последовала Неизменная модель театра HBO Max от Warner Bros. гибридных релизов для всех своих названий. В свою очередь, отсутствие подготовки у Marvel и Disney оказывает огромную медвежью услугу тем, кто занимается производством затронутых фильмов, путем модификации стратегий распространения исключительно в экспериментальных целях. Эффект дилеммы Marvel также распространяется на восприятие ее фильмов. Зрелище всегда имело решающее значение для успеха фильмов MCU, и некоторые утверждают, что домашние релизы уменьшают давнюю театральную привлекательность Marvel.

Связанный: Спор о каждом выпуске Disney +: Черная вдова, Pixar, Круэлла и другие

Как выглядит будущее для релиза фазы 4 MCU

Из-за того, что Marvel плохо справляется с выпуском фильмов, Marvel оказалась в затруднительном положении. На данный момент Marvel, похоже, готова к тому, что остальная часть плана Фазы 4 дебютирует исключительно в кинотеатрах, но Файги не исключает дальнейших гибридных релизов, таких как Черная вдова . При появлении запроса Разнообразие о стратегии выпуска Marvel для Вечные , Ожидается, что открытие состоится 5 ноября, Файги намекнул на возможный одновременный выпуск Disney +, заявив: «Я думаю, что театр был бы моим предпочтением и предпочтением Хлои [Чжао]. Посмотрим, куда мы с ним пойдем.

Похоже, что подход Marvel к Вечные и Человек-паук: Пути домой нет в 2021 году будет полагаться на Шан Чи производительности, что может быть проигрышной ситуацией для студии и ее материнской компании. Если Marvel и Disney вернутся к модели потокового релиза «день-и-дата», они, скорее всего, столкнутся с негативной реакцией на свою экспериментальную обработку Шанг-Чи . Кроме того, если Disney снова провалит переговоры по контракту с актерами, она рискует еще больше испортить отношения с теми самыми людьми, которые поддерживают прибыль студии. С другой стороны, если Шанг-Чи и легенда десяти колец Стратегия выпуска только для кинотеатров значительно вредит кассовым сборам, будут те, кто задается вопросом, почему Дисней не договорился о выпуске в день и дату с более справедливым контрактом. Играя на слух и не имея долгосрочной стратегии выпуска для эпохи COVID-19, Marvel выглядела нехарактерно неподготовленной, и в конечном итоге это может повредить их КВМ Фаза 4 посадочная дистанция.

Далее: Шоу «Черная вдова» и «Disney +» доказывают, что фаза 4 MCU может облегчить зрелище