Выпуск долгожданного ремейка на Disney+ был огромным риском для Disney. Кассовые сборы «Мулан» принесли успех?
Последний римейк Disney в прямом эфире Мулан Премьера на Disney+ вызвала смешанные отзывы и 68-процентное увеличение числа подписчиков стримингового сервиса, так что можно ли считать его кассовым успехом? После отсрочки Мулан оригинального релиза в марте 2020 года в кинотеатрах из-за пандемии коронавируса Disney объявила, что Мулан Премьера состоится исключительно на их потоковом сервисе Disney+ в сентябре. В отличие от других эксклюзивных выпусков Disney+, таких как Леди и Бродяга или Артемис Фаул , Мулан будет доступен только подписчикам, заплатившим 29,99 долларов за премьерный доступ к фильму.
Несмотря на то что Мулан получил неоднозначные отзывы и призывы бойкотировать фильм, Disney сообщила о росте загрузок Disney+ на 68% в преддверии выхода фильма. Кроме того, подписчики потратили на приложение Disney+ на 193% больше, в основном из-за платы за просмотр. Мулан . Несмотря на рост подписчиков, Мулан страдал от отсутствия традиционных кассовых сборов, и у него были разочаровывающие первые выходные, когда его премьера состоялась в Китае. Кроме того, Мулан неэффективен по сравнению с другим громким выпуском Disney + Гамильтон , у которого число подписчиков Disney+ увеличилось на 74% перед его премьерой.
Связанный: Мулан: что ремейк Disney + Live-Action делает лучше, чем анимационный оригинал
Трудно сказать, если Мулан был кассовым успехом для Диснея или провалом, как, например, критикуемый римейк живого боевика. Дамбо , премьера которого состоялась в 2019 году с разочаровывающими начальными кассовыми сборами в размере 45 миллионов долларов внутри страны. Несмотря на смешанные отзывы и споры вокруг фильма, Мулан кажется, был успешным для Disney +, хотя у него один из самых разочаровывающих кассовых сборов среди ремейков Диснея. Пока Мулан скорее всего, не вернет свой бюджет в более чем 200 миллионов долларов, фильм все же неплохо показал себя в первые выходные. По сравнению с другими ремейками Диснея в прямом эфире, Мулан На бумаге это выглядит как провал, но был ли это успех для Disney+?
Выступление Мулан на Disney+
После отсрочки Мулан оригинального театрального релиза Disney объявила, что премьера фильма состоится исключительно на Disney+. Подписчикам Disney+ пришлось заплатить дополнительную единовременную плату в размере 29,99 долларов США в обмен на премьерный доступ к просмотру фильма, который навсегда добавляет Мулан в их потоковую библиотеку. Первоначально количество подписчиков Disney+ увеличилось на 68%, а расходы подписчиков увеличились на 193% из-за платы за доступ к премьере. Мулан за первые выходные заработал 35,5 миллиона долларов от подписчиков Disney +. Поскольку фильм не был показан в кинотеатрах, ,5 млн — это чистая прибыль Disney, которой не пришлось платить никаких сборов за распространение, разместив его на своем потоковом сервисе.
Незамедлительно после Мулан был выпущен на Disney +, он стал фильмом номер один на сайте, и его доля зрителей среди всех фильмов, транслировавшихся в эти выходные на всех потоковых сервисах, составила 15%. Проще говоря, это означает, что 15% людей, которые смотрели новый выпуск в выходные дни Дня труда, смотрели Мулан , едва обойдя 9,6% тех, кто смотрел фильм Чарли Кауфмана. Я думаю о завершении вещей (через IndieWire ). Ранние цифры указывают на то, что Мулан В первые выходные его посмотрели в общей сложности 1,12 миллиона домохозяйств. Пока Гамильтон превзошел Мулан с 2,7 миллионами домохозяйств в первые выходные, Гамильтон не требовал дополнительных затрат на доступ к мюзиклу, что делало Мулан производительность еще более впечатляет.
Кассовые сборы Мулан
Хотя Дисней надеялся, что Мулан Выпуск фильма в Китае компенсирует проблемы с распространением на рынке США, у фильма были разочаровывающие первые выходные, и он собрал всего 23,2 миллиона долларов в китайском прокате. По сравнению с другими римейками Диснея в прямом эфире, Мулан был значительным провалом на международном уровне; Красавица и чудовище заработал 85 миллионов долларов в первые выходные в Китае, а затем Книга джунглей с млн. Дисней внес несколько изменений, чтобы сделать Мулан более верен оригинальной поэме «Баллада о Мулане» и больше понравится китайской аудитории, но эти усилия, похоже, были напрасными.
Связанный:Мулан 2020 скопировал самый дурацкий момент 8 сезона Игры Престолов
Мулан Международный провал можно объяснить несоответствием между кастингом преимущественно китайского состава и полностью белой творческой командой, а также оторванной от реальности маркетинговой кампанией, которая не смогла наладить контакт с китайской аудиторией. Мулан не имеет худших кассовых сборов в Китае среди римейков Диснея. Дамбо за первые выходные заработал всего 11 миллионов долларов, но это впечатляющий провал, учитывая агрессивную маркетинговую кампанию Disney в Китае. В отличие от США, где кинотеатры по-прежнему закрыты, у китайских зрителей был выбор между несколькими другими вариантами фильмов, включая догмат , который обогнал Мулан с первым уик-эндом за 50 миллионов долларов.
Была ли Мулан успехом для Disney+?
Несмотря на то что Гамильтон перед выходом мюзикла наблюдался больший рост загрузок Disney+, Мулан получил гораздо более высокую прибыль из-за дополнительных затрат, необходимых для просмотра фильма. Мулан не имел успеха по традиционным показателям кассовых сборов, с самыми низкими начальными кассовыми сборами среди всех римейков Диснея, и фильм, похоже, не собирается окупить свой бюджет в 200 миллионов долларов. Это также был провал за границей, с разочаровывающими международными кассовыми сборами и Мулан неспособность преуспеть на китайском рынке, где Дисней агрессивно продвигал фильм, чтобы компенсировать свои внутренние неудачи.
Несмотря на это, Мулан был успешным для Disney +, значительно увеличив количество подписчиков и доказав, что почти 100 000 человек заплатят дополнительно 30 долларов за доступ к фильму. Пока Мулан пострадал от призывов бойкотировать фильм после комментариев Лю Ифэя о протестах в Гонконге, оттолкнул китайскую аудиторию своей полностью белой производственной командой и разубедил американскую аудиторию, вырезав песни и персонажей, которые сделали анимационный фильм. Мулан настолько любимый, что ему все же удалось заработать 35,5 миллиона долларов только от потоковой передачи. Если Мулан премьера в кинотеатрах с теми же кассовыми сборами в первые выходные, это был бы крупный коммерческий провал и самый низкоэффективный римейк Диснея в прямом эфире, связанный с Малефисент: Владычица зла . Потому что Мулан Премьера состоялась только на Disney+, общий доход — это победа и знак того, что будущие выпуски, премьера которых состоится в потоковом режиме, все еще могут быть успешными.
Мулан был не первым громким фильмом, театральный выпуск которого был перенесен на Disney +, но это был первый фильм, за который потребовалась дополнительная плата. Несмотря на то что Мулан будет доступен бесплатно в декабре 2020 года, чистая прибыль студии все равно составила 35,5 миллиона долларов. В то время как разочаровывающие китайские кассовые сборы стали еще одним хитом для Мулан , его успех на Disney+ доказал, что Disney был прав, перенеся премьеру на потоковый сервис. Мулан Успех может стать катастрофой для кинотеатров, если другие студии последуют их примеру, отказавшись от традиционной модели кинотеатрального распространения в пользу выпуска фильмов исключительно в потоковом режиме. Несмотря на то, что это не было так хорошо, как римейки Диснея с надлежащим театральным выпуском, Disney + все же имел огромный успех с Мулан .
Следующий:Стоит ли платить за Мулан на Disney+ (или стоит подождать, пока она не станет бесплатной?)