В начале этого года Netflix объявил о самом большом повышении цен в США, но вряд ли оно будет последним. С появлением огромного количества нового оригинального контента и ростом числа конкурентов цены на Netflix будут продолжать расти, даже если эта конкуренция может привести к тому, что в результате они начнут терять подписчиков.
Нет сомнений в том, что Netflix (в настоящее время) является лидером, когда речь идет о потоковых сервисах. Hulu, Amazon Prime и грядущий Disney+ могут быть большими, но Netflix был тем, кто действительно начал все это, превратившись из компании по прокату DVD по почте в гиганта потокового вещания, которым он является сегодня. Netflix был пионером не только этой модели, но и идеи о том, что потоковые сервисы также могут создавать собственный контент.
СВЯЗАННЫЕ С: Вот лучшие телешоу и фильмы, которые выйдут на Netflix в августе 2019 года
Тем не менее, серия повышений цен на Netflix за последние несколько лет оставила неприятный осадок у подписчиков, и похоже, что в ближайшее время цены снова не упадут.
Netflix снова поднял цены в начале 2019 года
Еще в январе Netflix объявил, что цены на все три тарифных плана вырастут, что стало самым большим скачком цен в их истории, и впервые они повысили цены на все три тарифных плана одновременно. План был запущен для новых подписчиков в начале года, а существующие подписчики перешли на него немного медленнее, хотя сейчас все пользуются новыми планами. В результате базовый план вырос с 7,99 до 8,99 долларов, стандартный план (включая HD-видео и два экрана) — с 10,99 до 12,99 долларов, а премиальный план (Ultra HD и четыре экрана) — с 13,99 до 15,99 долларов.
Неудивительно, что зрители не были в восторге от этого повышения цен, особенно потому, что цены выросли в четвертый раз, и это самый большой рост в целом. Когда сервис впервые запустился в 2010 году, он предлагал только один тарифный план, который стоил 7,99 долларов. В 2013 году премиальный план был введен по цене 11,99 долларов США. В мае 2014 года Netflix добавила свой третий план стоимостью 7,99 долларов и повысила цену своего стандартного плана до 8,99 долларов. В следующем году, в 2015 году, этот стандартный план подорожал до 9,99 долларов, а два года спустя цены на стандартный и премиальный планы подскочили с 9,99 до 10,99 долларов и с 11,99 до 13,99 долларов соответственно.
Теперь, два года спустя, это последнее повышение цен стало первым случаем почти за десятилетие, когда никто не сможет получить доступ к Netflix за 7,99 долларов в месяц. И хотя это увеличение невелико (в лучшем случае оно составляет 24 доллара в год), оно определенно начинает увеличиваться.
СВЯЗАННЫЕ С: 15 лучших оригинальных фильмов Netflix
Почему Netflix дорожает
Конечно, практически любой продукт со временем будет дорожать, но у Netflix довольно большой рост за период менее десяти лет. Причина? Очень просто, оригинальная серия Netflix. Когда Netflix был в те первые дни с подпиской за 7,99 долларов, это был, по сути, единственный доступный потоковый сервис, но сейчас это высококонкурентный рынок — Hulu и Amazon Prime являются крупнейшими конкурентами, но к ним быстро присоединяются другие: Disney +, HBO. Max, AppleTV+ и другие сайты, борющиеся за внимание потребителей, — и все со своими оригинальными сериалами и фильмами. Чтобы оставаться впереди всех, Netflix начал создавать свои собственные сериалы и фильмы в 2013 году, и с тех пор количество производимого ими оригинального контента невероятно быстро растет.
Однако с этим связаны дополнительные расходы. Средняя стоимость программирования в расчете на одного клиента потокового вещания резко возросла, поскольку Netflix стремился создавать контент, который развлекал бы всех. И пока у них на руках несколько крупных хитов( Оранжевый — новый черный, GLOW , и Очень странные дела все недавно выпущенные новые серии), за последние годы тоже было много лажи, особенно когда речь идет о дорогих полнометражных фильмах. Сегодня они почти превратились в свалку для видео. Поскольку конкуренция становится все более жесткой, Netflix стремится найти способ финансировать невероятные оригинальные сериалы, не становясь при этом значительно дороже, чем любой другой потоковый сервис на рынке.
Цены на потоковое вещание будут только ухудшаться
Однако перерасход Netflix, похоже, наконец настиг их. У потокового гиганта наблюдается заметная тенденция отменять, казалось бы, популярные оригиналы после двух или трех сезонов, оставляя истории и создателей в подвешенном состоянии. Это связано с тем, что они ценят рост подписчиков превыше всего, и потеря серии через три года мало влияет на потерю клиентов, хотя и снижает дорогостоящие затраты на продление. Что еще хуже, после недавних осечек в фильмах Netflix планирует тратить меньше на оригинальные фильмы в будущем. Однако эти меры не означают, что это конец роста цен Netflix. Компания работает в условиях экстремального роста, и эти сокращения адаптируются к нормализации; маловероятно, что какая-либо выгода будет передана потребителю.
Что действительно поразит, так это влияние конкуренции. Цена станет ключевым полем битвы в потоковых войнах — Disney + будет стоить всего 6,99 долларов в месяц — но это может касаться только сохранения финансовой состоятельности. Даже при более низкой цене за одну услугу потребитель все равно будет нести нагрузку на карман: больше потоковых сервисов может означать больше подписок, а значит, больше в месяц приходится на разные компании.
СВЯЗАННЫЙ: Почему Netflix отменяет так много шоу после трех сезонов
Будет ли Netflix продолжать терять подписчиков?
Обратной стороной этого, конечно же, является то, что повышение цены (в сочетании с жесткой конкуренцией) может привести к тому, что Netflix потеряет деньги в долгосрочной перспективе из-за меньшего количества подписчиков; будь то новые подписчики, которые решили уйти в другое место, или существующие подписчики, которые решили уйти. С момента объявления о повышении цен в начале года количество подписчиков Netflix впервые с 2011 года сократилось. 100 000. Во всем мире компании также не удалось достичь своих прогнозируемых показателей: появилось только около половины из прогнозируемых 5 миллионов новых подписчиков по всему миру. Несмотря на это, в письме к акционерам Netflix утверждал, что это был всплеск, а не начало более серьезной проблемы, и заявил, что в следующем квартале рост возобновится.
Понятно, что Netflix теперь фокусируется на оригинальном контенте и предполагает, что этого сдвига будет достаточно, чтобы обойти конкурентов и остаться безжалостной силой потоковых сервисов, которой они являются в настоящее время. Тед Сарандос, директор по контенту Netflix, сказал (через YouTube ), что они намеренно отходят от старого' увидеть все в одном месте ', чтобы стать сайтом для создания контента: «Сделав эти ранние инвестиции в оригинальное программирование, [мы] заставляем наших потребителей… гораздо лучше настроиться на ожидание того, что мы собираемся создать их следующее любимое шоу, а не на то, что мы будем местом, где вы можете получать что-нибудь каждый раз. Еще неизвестно, сработает ли это или нет, или конкуренция с более сильными брендами приведет к тому, что Netflix потеряет свое место на вершине.
Даже с учетом роста цен Netflix далеко не самый дорогой из потоковых сервисов (Playstation Vue, HBO Now и Sling все еще дороже, а Hulu и Amazon Prime лишь немногим меньше), а их репутация и оригинальный контент могут пострадать. вещь, которая видит их насквозь.
ДАЛЕЕ: 25 лучших фильмов на Netflix прямо сейчас