Несмотря на приличное восстановление после 2020 года, кассовые сборы по-прежнему не являются хорошим показателем для измерения успеха фильма у зрителей в 2023 году. И вот почему.
В 2023 году Театральная касса больше не является хорошим показателем для измерения того, насколько действительно успешны фильмы. Хотя нет недостатка в фильмах, достигших финансового успеха во время их проката в кинотеатрах; например, Аватар: Путь воды собрал более 2 миллиардов долларов при предполагаемом бюджете в 350-400 миллионов долларов, кассовые сборы больше не являются единственным способом измерения того, насколько хорошо фильм работает. Рост потокового вещания, отчасти благодаря пандемии COVID-19, привел к резкому падению кассовых сборов по всем направлениям, несмотря на то, что несколько фильмов все еще достигают допандемического уровня финансового успеха.
В 2022 году все фильмы в топ-10 самых кассовых фильмов внутри страны были либо сиквелами, либо перезапусками уже существующей франшизы. В 2021 году девять из топ-10 также входили в состав существующих IP. Это указывает на то, что, хотя зрители все еще посещают кинотеатры, они отдают предпочтение просмотру знакомых им объектов, а не полностью оригинальным фильмам. Таким образом, учитывая сочетание легкодоступных потоковых сервисов и продолжающейся пандемии, зрители меняют свое поведение, когда дело доходит до посещения кинотеатров. Это означает, что кассовые сборы больше не являются единственным способом измерения истинного успеха фильма.
По теме: Кассовые сборы «Аватара 2» в 2 миллиарда долларов побили три рекорда диких фильмов
Почему кассовые сборы все еще не являются показателем успеха
В прошлые времена кассовые сборы были отличным способом увидеть, насколько успешным и хорошо принят фильм зрителями. Однако из-за пандемии COVID-19 и появления потоковых сервисов, а также увеличения количества фильмов для просмотра дома кассовые сборы все еще не восстановились с 2020 года. Теперь у зрителей есть возможность смотреть недавно выпущенные фильмы, такие как цифровой прокат по запросу «Видео по запросу» (VOD) и премьеры потоковых сервисов, дома, а не отправляться в кинотеатр в климате, который еще не полностью оправился от пандемии. Это означало, что общие кассовые сборы внутри страны резко упали по сравнению с уровнями, существовавшими до пандемии.
В период с 2010 по 2019 год общие кассовые сборы внутри страны выросли с 10,5 миллиардов долларов до 11,3 миллиардов долларов в год. Однако в 2020 году кассовые сборы в США рухнули всего до 2,3 миллиарда долларов. Это не означает, что зрители не видели новые фильмы. Например, Мировое турне троллей как сообщается, заработал более 50 миллионов долларов за первые выходные, когда он был выпущен на VOD в 2020 году, и в конечном итоге превзошел первый по сборам. Тролли фильм, вышедший в прокат в 2016 году.
Более свежий пример — мрачная комедия Марка Майлода. Меню имел умеренный успех в прокате, когда он был показан в кинотеатрах в ноябре 2022 года, собрав чуть менее 79 миллионов долларов при бюджете в 30 миллионов долларов. К сожалению, его театральный релиз был несколько омрачен одним из самых больших хитов 2022 года: фильмом MCU. Черная Пантера: Ваканда навсегда . Однако, после его театрального выпуска, Меню получил гораздо большую аудиторию, когда был выпущен на HBO Max в январе 2023 года. Меню стал огромным потоковым хитом среди зрителей благодаря невероятно положительной молве, несмотря на несколько посредственные кассовые сборы.
Когда кассовые сборы полностью восстановятся - если вообще когда-нибудь?
Несмотря на то, что общие кассовые сборы внутри страны в 2022 году еще не достигли допандемического уровня, а общий доход составил всего 7,3 миллиарда долларов, это не означает, что он никогда не восстановится полностью. А Разнообразие Прогноз предполагает, что внутренний рынок вырастет примерно на 12% в 2023 году, в общей сложности примерно до ,6 млрд. Хотя это все еще на 25% отстает от показателей за три года, непосредственно предшествовавших пандемии, это показывает, что кассовые сборы будут продолжать расти, несмотря на то, что пандемия все еще продолжается.
По теме: Станет ли «Аватар: Путь воды» номером 1 по кассовым сборам за все время?
Истории огромного кассового успеха в 2022 году, такие как Аватар: Путь воды и Лучший стрелок: Маверик показывают, что кассовые сборы находятся на пути к восстановлению. Однако ряд громких кассовых бомб, таких как Вавилон и Северянин указывают на то, что среднебюджетные фильмы все еще испытывают трудности, особенно по сравнению с блокбастерами. Ключевые релизы 2023 года, такие как Кристофера Нолана Оппенгеймер , Ари Астер Бо боится и М. Найт Шьямалана Стук в каюту покажет, готовы ли зрители вернуться в кинотеатр для просмотра других фильмов, кроме массовых фильмов о супергероях и крупных блокбастеров, зарабатывающих на существующих популярных интеллектуальных правах.
Почему провал кассовых сборов на самом деле не так уж и плох
Хотя это, несомненно, было ужасно для кинотеатров, провал кассовых сборов, вызванный пандемией, сделал кино в целом более доступным для зрителей. Зрители не избегали фильмов, поскольку в 2020 году они ходили смотреть их не только в кинотеатры, но и в другие места. Стриминговый сервис Netflix не только впервые в 2020 году превысил отметку в 200 миллионов подписчиков, но и только за этот год приобрел рекордные 37 миллионов подписчиков. С тех пор его показатели только улучшились, несмотря на ряд спорных отмен: в третьем квартале 2022 года общее число подписчиков составило 231 миллион.
Netflix также стал свидетелем роста своего престижа как продюсерской компании. На Западном фронте тихо получил девять номинаций на 95-й церемонии вручения премии Оскар в 2023 году, в том числе за лучший фильм, а Стеклянный лук: загадка ножей получил номинацию на лучший адаптированный сценарий. Провал кассовых сборов после 2020 года означал, что кинематографический ландшафт полностью изменился, но не обязательно в худшую сторону, поскольку фильмы, снятые для потоковых сервисов, не только привлекают зрителей, но и пользуются уважением со стороны самой киноиндустрии.
Сезон наград может доказать, что стриминг — лучший показатель
До пандемии многие небольшие фильмы, выпущенные во время сезона награждений, получили рост кассовых сборов после номинаций на Оскар. Например, оба 1917 год и спорный Зеленая книга заработали большую часть своих денег на кассовых сборах после объявления о том, что они были номинированы на лучший фильм на церемонии вручения премии Оскар. Однако, учитывая, насколько сильно изменилась киноиндустрия с начала пандемии, успех потокового вещания может стать лучшим показателем для измерения того, насколько успешны фильмы сезона награждений у зрителей.
По теме: Кассовые сборы в 2022 году НАМНОГО лучше, чем в 2021 году (и намного хуже, чем в 2019 году)
Помимо вышеупомянутых финансовых гигантов Лучший стрелок: Маверик и Аватар: Путь воды , а также неожиданные хиты, такие как Всё везде и сразу Некоторые из номинантов на премию «Лучший фильм 2023 года» столкнулись с трудностями в прокате. Полуавтобиографический роман Стивена Спилберга. Фабельманы получил семь номинаций на 95-й церемонии вручения премии Оскар, несмотря на театральную бомбардировку. Учитывая выпуск VOD в январе 2023 года, Фабельманы увидел второе дыхание в стриме, типа Меню , учитывая как положительные отзывы, так и множество номинаций на Оскар. Сезон награждений 2023 года может доказать, что потоковая передача — лучший показатель для измерения успеха фильма, учитывая Театральная касса пандемический крах.
Подробнее: Почему «Северянин» стал крупнейшей кассовой несправедливостью 2022 года