В 2023 году Театральная касса больше не является хорошей метрикой для измерения того, насколько успешны фильмы. Хотя нет недостатка в фильмах, которые добились финансового успеха во время их выхода на экраны; например, Аватар: Путь Воды собрал более 2 миллиардов долларов при предполагаемом бюджете в 350-400 миллионов долларов, кассовые сборы больше не являются единственным способом измерить, насколько хорошо фильм работает. Рост потокового вещания, отчасти благодаря пандемии COVID-19, привел к резкому падению кассовых сборов по всем направлениям, несмотря на то, что несколько фильмов все еще достигают допандемического уровня финансового успеха.
В 2022 году все фильмы в топ-10 самых кассовых фильмов внутри страны были либо продолжениями, либо перезапусками уже существующей франшизы. В 2021 году девять из 10 лучших также входили в состав существующих ИС. Это указывает на то, что, хотя зрители все еще посещают кинотеатры, они отдают предпочтение просмотру знакомых им объектов, а не полностью оригинальных фильмов. Таким образом, учитывая сочетание доступных потоковых сервисов и продолжающейся пандемии, зрители меняют свое поведение, когда дело доходит до посещения кинотеатров. Это означает, что кассовые сборы больше не являются единственным показателем истинного успеха фильма.
По теме: Кассовые сборы «Аватара 2» в размере 2 миллиардов долларов побили 3 рекорда диких фильмов
Почему кассовые сборы до сих пор не являются показателем успеха
В прошлом кассовые сборы были отличным способом увидеть, насколько успешным и хорошо принятым был фильм у зрителей. Однако из-за пандемии COVID-19 и роста числа потоковых сервисов, а также растущего ассортимента фильмов для домашнего просмотра кассовые сборы до сих пор не восстановились по сравнению с 2020 годом. Теперь у зрителей есть возможность смотреть недавно выпущенные фильмы, такие как цифровой прокат по запросу «Видео по запросу» (VOD) и премьеры потоковых сервисов, дома, вместо того, чтобы отправиться в кинотеатр в климате, который еще не полностью оправился от пандемии. Это означает, что общий доход от кассовых сборов внутри страны резко упал по сравнению с допандемическим уровнем.
В период с 2010 по 2019 год общий доход от кассовых сборов вырос с 10,5 до 11,3 млрд долларов в год. Однако в 2020 году кассовые сборы в США упали до 2,3 миллиарда долларов. Это не означает, что новые фильмы не смотрели зрители. Например, Мировое турне троллей по сообщениям, заработал более 50 миллионов долларов в первые выходные, когда он был выпущен на видео по запросу в 2020 году, и в конечном итоге превзошел первый Тролли Фильм, который вышел на экраны в 2016 году.
В более свежем примере — черная комедия Марка Майлода. Меню имел умеренный успех в прокате, когда он был показан в кинотеатрах в ноябре 2022 года, собрав чуть менее 79 миллионов долларов при бюджете в 30 миллионов долларов. К сожалению, его театральный релиз был несколько омрачен одним из самых больших хитов 2022 года: фильмом MCU. Черная пантера: Ваканда навсегда . Тем не менее, после его театрального выпуска, Меню получил гораздо большую аудиторию, когда он был выпущен на HBO Max в январе 2023 года. Меню стал массовым потоковым хитом среди зрителей благодаря невероятно положительной молве, несмотря на довольно посредственные кассовые сборы.
Когда кассовые сборы полностью восстановятся?
Несмотря на общую внутреннюю касса 2022 года еще не достигнув допандемического уровня, а его общий доход составляет всего 7,3 миллиарда долларов, это не означает, что он никогда полностью не восстановится. А Разнообразие Прогноз предполагает, что внутренний рынок вырастет примерно на 12% в 2023 году, примерно до 8,6 млрд долларов США. Хотя это все еще на 25% меньше, чем за три года, непосредственно предшествовавших пандемии, это показывает, что кассовые сборы будут продолжать расти, несмотря на то, что пандемия все еще продолжается.
По теме: Станет ли «Аватар: Путь воды» №1 по кассовым сборам за все время?
Огромные истории кассового успеха в 2022 году, такие как Аватар: Путь Воды и Лучший стрелок: Маверик показать, что кассовые сборы находятся на пути к восстановлению. Тем не менее, ряд громких кассовых бомб, таких как Вавилон и Северянин указывают на то, что фильмы со средним бюджетом все еще испытывают трудности, особенно по сравнению с блокбастерами. Ключевые релизы 2023 года, такие как Кристофера Нолана Оппенгеймер , Ари Астер Бо боится и М. Найта Шьямалана Стук в каюту покажет, готовы ли зрители вернуться в кинотеатры для фильмов, отличных от массовых фильмов о супергероях и больших блокбастеров, наживающихся на существующей популярной интеллектуальной собственности.
Почему провал кассовых сборов на самом деле не является чем-то плохим
Хотя это, несомненно, было ужасно для кинотеатров, провал кассовых сборов, вызванный пандемией, сделал кино в целом более доступным для зрителей. Зрители не избегали фильмов как средства массовой информации, в 2020 году они ходили смотреть их не в кинотеатры, а в другие места. Стриминговый сервис Netflix не только впервые превысил 200 миллионов подписчиков в 2020 году, но и набрал рекордные 37 миллионов подписчиков только за этот год. С тех пор его число только улучшилось, несмотря на ряд спорных отмен: в третьем квартале 2022 года было зарегистрировано 231 миллион подписчиков.
Netflix также стал свидетелем роста своего престижа как продюсерской компании. На западном фронте без перемен получил девять номинаций на 95-й церемонии вручения премии Оскар в 2023 году, в том числе за лучший фильм, а Стеклянный лук: Тайна ножей получил номинацию на лучший адаптированный сценарий. Провал кассовых сборов после 2020 года означает, что ландшафт кинотеатров полностью изменился, но не обязательно в худшую сторону, поскольку фильмы, созданные для потоковых сервисов, не только привлекают аудиторию, но и пользуются уважением со стороны самой киноиндустрии.
Сезон наград может доказать, что потоковая передача — лучший показатель
До пандемии многие небольшие фильмы, выпущенные во время сезона награждения, выиграли от увеличения кассовых сборов после номинаций на «Оскар». Например, оба 1917 г. и спорный Зеленая книга заработали большую часть своих денег в прокате после объявления о том, что они были номинированы на лучший фильм на соответствующих премиях Академии. Однако, учитывая, насколько сильно изменилась киноиндустрия с начала пандемии, это может привести к тому, что успех потокового вещания станет лучшим показателем для измерения того, насколько успешны фильмы сезона наград у зрителей.
По теме: Кассовые сборы 2022 года НАМНОГО лучше, чем в 2021 году (и намного ХУЖЕ, чем в 2019 году)
Помимо вышеупомянутых финансовых гигантов Лучший стрелок: Маверик и Аватар: Путь Воды , а также хиты-сюрпризы, такие как Все Везде Все Сразу , несколько номинантов на лучший фильм 2023 года боролись за кассовые сборы. Полуавтобиографический фильм Стивена Спилберга. Фабельманы заработал семь номинаций на 95-й церемонии вручения премии Оскар, несмотря на театральную бомбардировку. Учитывая выпуск VOD в январе 2023 г., Фабельманы мог бы увидеть второе дыхание в потоковом вещании, например Меню , учитывая как его положительные отзывы, так и список номинаций на Оскар. Сезон награждения 2023 года может доказать, что стриминг — лучший показатель успеха фильма. Театральная касса пандемического коллапса.
Подробнее: Почему Нортман был самой большой кассовой несправедливостью 2022 года