Twitch работает над поиском новых источников дохода, но навязчивая реклама мешает просмотру в реальном времени, и необходимы более эффективные решения.
В виде Twitch стала огромной силой в индустрии создания контента, ее погоня за доходами с помощью рекламы превратилась в полный беспорядок. Некоторое время реклама была оставлена на усмотрение стримеров, и многие из них часто отказывались показывать рекламу на своих каналах. Менталитет против рекламы, который формировался в сообществе, и широкое использование расширений для блокировки рекламы достигли стадии, когда Twitch явно чувствует необходимость действовать в соответствии с этим.
Первый шаг Twitch к продвижению рекламы был довольно простым. Теперь партнерские стримеры должны запускать заранее определенное количество рекламы каждый час или около того. Это привело к тому, что стримеры делали перерывы для запуска необходимых рекламных блоков, а затем возобновляли трансляцию. Это ставит всех зрителей в один и тот же график, дает создателю возможность контролировать, когда люди видят рекламу, и, в конечном итоге, не оказывает существенного влияния на впечатления от просмотра.
Продолжайте прокручивать, чтобы продолжить чтение Нажмите кнопку ниже, чтобы начать эту статью в режиме быстрого просмотра.
В последние месяцы Twitch начал продвигать рекламу, которую стримеры не могут контролировать. Эти объявления воспроизводятся автоматически, когда зрители начинают смотреть канал, и могут воспроизводиться в случайном порядке, если стример не запускает рекламу самостоятельно. Понятно, почему Twitch продвигает эти объявления, но они невероятно вредны для просмотра. Реклама в начале ролика отговаривает зрителей не просто изучать потоки, которые они не видели раньше, но и просматривать потоки, чтобы найти тот, который они хотят посмотреть. Поскольку реклама в середине ролика появляется случайным образом, зрители могут застрять при просмотре рекламы во время основного момента трансляции. Такие виды рекламы разочаровывают зрителей и подталкивают их к использованию блокировщиков рекламы, поэтому буквально на прошлой неделе Twitch установил новую систему, которая проталкивает эту рекламу через блокировщики. Когда блокировщик рекламы обнаружен, Twitch автоматически продолжает продвигать рекламу. Эта система обеспечивает постоянный поток рекламы, пока зритель не отключит блокировщик. В конечном счете, этой системы недостаточно для решения проблемы.
Twitch Turbo в настоящее время является бесполезным активом
Когда Twitch только начинал, Turbo фактически представляла собой всего лишь ежемесячную подписку за 5 долларов на сайт, которая предлагала зрителям несколько небольших преимуществ в чате и бесплатную рекламу. По мере того, как Twitch рос, а индивидуальные подписки на каналы с собственными привилегиями стали стандартом, подписка Turbo была уменьшена и получила повышение цены. Теперь, когда Twitch Turbo стоит 9 долларов в месяц, его недостаточно, чтобы оправдать его абонентскую плату. Если Twitch пытается найти новые источники дохода, Turbo в настоящее время является бесполезным активом.
Prime Gaming очень популярна и уже предлагает одну бесплатную подписку на канал в месяц, но ее также можно интегрировать с Turbo. Например, подписка Twitch Turbo может быть предложена по сниженной цене для пользователей Prime или может быть объединена с дополнительной подпиской на любой отдельный канал. Что-то подобное было бы выгодно как для Twitch, так и для пользователей, которые хотят поддерживать платформу, не приставая к рекламе.
Попытки Twitch увеличить доход недостаточно хороши. Это не такой сайт, как YouTube, где останавливается контент, воспроизводится реклама, а затем контент возобновляется с того места, где он остановился. Трансляции ведутся в прямом эфире, а вставленная реклама мешает просмотру. Даже просто накладываемое объявление, на которое зрители должны нажать вручную, было бы лучшим выбором по сравнению с такими видами рекламы. Опыт просмотра в реальном времени - самая важная вещь для такого рода платформы, и Twitch необходимо найти более творческие способы получения дохода, чем агрессивная реклама.