Черная вдова во второй уик-энд сильно упали кассовые сборы внутри страны и Национальная ассоциация владельцев кинотеатров обвиняет Disney+ Premier Plus , но потоковое вещание пока нельзя винить в падении кассовых сборов после пандемии. Даже с учетом дела Скарлетт Йоханссон против Диснея за создание Черная вдова Дуэльный релиз все еще громко звучит в индустрии. Фильмы наконец-то возвращаются после огромных задержек и ужасных кассовых сборов в 2020 году из-за пандемии коронавируса. Несколько новых релизов даже добились больших кассовых сборов, хотя доходы от кинотеатров все еще намного ниже допандемического уровня.
Хотя кассовые сборы, похоже, восстанавливаются, и некоторые аналитики прогнозируют восстановление к 2025 году, нам еще предстоит увидеть истинное влияние коронавируса на театральную индустрию или выяснить, каких новых норм ожидать от кассовых сборов в будущем. . Изменения в покупательском поведении аудитории, задержки производства в Голливуде, более короткие эксклюзивные театральные окна и многое другое окажут долгосрочное влияние на доходы кинотеатров, и, учитывая лишь несколько крупных фильмов 2021 года и неопределенное будущее из-за вариантов коронавируса, мы все еще изучаем пост. -пандемическое кассовое поведение.
По теме: Кассовые сборы фильмов никогда не будут прежними
Хотя мы не знаем полного влияния различных факторов, влияющих на кассовые сборы, у нас есть достаточно данных, чтобы знать, что потоковые релизы не являются единственными или даже главными виновниками, если они вообще есть. Благодаря нашему знанию исторического поведения потребителей и небольшой выборке новых релизов, мы знаем, что, хотя кинотеатрам и нужно лучше адаптироваться, чтобы конкурировать со стримингом, они не виноваты в Черная вдова или любой другой выпуск 2021 года (пока).
У F9 было то же самое второе падение на выходных, даже без потоковой передачи
В письме, опубликованном Национальной ассоциацией владельцев театров, первый абзац указывает на Черная вдова «более слабый, чем ожидалось, первый уик-энд» и «потрясающий обвал во второй уик-энд» как свидетельство его низкой эффективности. Письмо сравнивается с F9 и Тихое место 2 , заключение Черная вдова открылся бы по цене от 92 до 100 миллионов долларов, если бы не тот факт, что он был одновременно выпущен в кинотеатрах и на Disney + Premier Access.
Однако пока Черная вдова Кассовые сборы выглядят слабыми по сравнению с кассовыми сборами до пандемии, они находятся на одном уровне с другими постпандемическими релизами. На самом деле, он открылся выше, чем F9 , и почти такое же падение во второй уик-энд (67,8% против 67,2% для F9 ), Несмотря на то F9 не было одновременного потокового выпуска. Предыдущие две основные серии Форсаж фильмы превысили миллиард долларов в мировом прокате и превзошли кинематографические фильмы Marvel, выпущенные в соответствующие годы, поэтому Черная вдова опережающий F9 на самом деле улучшение, если что.
F9 Внутренние кассовые сборы в первые выходные составили всего 71% от Судьба яростного ' внутреннее открытие в 2017 году, в то время как Черная вдова х 366 312 на открытии — это 86% от Человек-паук: Вдали от дома (которая впоследствии превысила 1 миллиард долларов в мире) и на 5 миллионов долларов больше, чем Человек-муравей и Оса . Главным исключением является другой недавний сольный фильм Marvel, Капитан Марвел , который открылся почти в два раза больше, чем Черная вдова , но трудно сказать, справедливо ли это сравнение, так как появление Капитана Марвел в MCU дразнили в Мстители: Война бесконечности сцена после титров и Капитан Марвел позиционировался как основная установка для Мстители: Финал , не говоря уже о том, что это был первый фильм MCU с участием женщин. Черная вдова чувствует себя слишком поздно , и ее персонаж умирает в Мстители: Финал это больше похоже на сноску для персонажа MCU 2-го уровня, чем на основную настройку будущего франшизы, поэтому прямые сравнения могут быть недействительными.
Связанный: Сравнение «Черной вдовы», «F9» и «Тихого места 2» после пандемии
Кроме того, с падением на 55,1% в третий уик-энд, Черная вдова остается на одном уровне для постпандемических выпусков, доступности потоковой передачи или ее отсутствия. Оба F9 и Тихое место 2 имели большие падения, чем их предшественники, во второй уик-энд, но затем у них были лучшие результаты, чем с третьего уик-энда. Черная вдова падение на 55,1% за третьи выходные достаточно близко к Человек-паук: Вдали от дома 53,3% падения, кажется, в хорошем месте, хотя Человек-муравей и Оса и Капитан Марвел у обоих были гораздо лучшие дроп в третьи выходные, так что еще рано об этом говорить.
Семьи, просматривающие «Черную вдову» на Disney+, доступ к премьере не означает (обязательно) потерянные билеты
НАТО также обвинила семьи, которые могли видеть Черная вдова дома, заплатив 30 долларов за премьерный доступ Disney +, заявив, что Disney не обязательно получает такой же доход на одного зрителя от Черная вдова оценивается в 60 миллионов долларов в потоковом вещании Premiere Access, поскольку каждый член семьи не будет покупать билет, если они увидят на Disney+, как если бы они все увидели это в кинотеатре. Проблема с этим аргументом (кроме ненужных неудобств и расходов, ожидаемых от семей) заключается в том, что нет данных о сегментации аудитории, чтобы показать это, и логика аргумента может так же легко идти в противоположном направлении.
Театры дороги для семей, и стоимость посещения всей семьи действительно увеличивается, если есть несколько детей, особенно если вы включаете концессии. Не говоря уже о неудобствах, связанных с посещением театра всей семьей и присмотром за маленькими детьми, или о возможных дополнительных расходах на уход за детьми, которые остаются дома. 30 долларов за премьерный доступ — более чем достаточный стимул для семей, чтобы посмотреть премьеру фильма на выходных, когда они обычно ждут, пока Черная вдова домашний выпуск. У НАТО нет возможности узнать, пошли бы люди, смотрящие фильм в Premier Access, посмотреть его в кинотеатрах, если бы они просто ждали физического носителя или потокового релиза, если бы Disney + Premier Access не сделал потоковую передачу из дома вариант.
Конечно, для этого аргумента также нет данных, но привлекательность цены и удобства для семей достаточно значительна, чтобы, по крайней мере, опровергнуть аргумент о том, что все 60 миллионов долларов пошли бы в прокат, чтобы вместо этого быть разделены между кинотеатрами. НАТО указывает, что 60 миллионов долларов — это глобальная цифра, и ее не следует сравнивать с внутренними кассовыми сборами, однако они также не связывают точки со своими собственными аргументами, чтобы затем уменьшить свои собственные заявления о потерянных внутренних театральных доходах.
Пиратство «Черной вдовы» не виновато в потере театрального дохода
НАТО также указывает на Черный вдова пиратство числа , утверждая, что в выпуске Disney+ Premier Access разрешены HD-копии Черная вдова распространиться почти сразу после выпуска, выведя его на вершину чартов самых пиратских фильмов. Пиратство, безусловно, является проблемой, но нередко фильм № 1 в мире также является пиратским фильмом № 1, независимо от качества. Мстители: Финал был самым пиратским фильмом через неделю после его выхода, и Капитан Марвел был четвертым наиболее пиратским фильмом после его выпуска, и в обоих случаях это была копия, записанная видеокамерой в кинотеатре, поэтому качество, похоже, не играет большой роли в вероятности того, что он будет пиратским. НАТО также указала на другие одновременные выпуски, которые возглавляли рейтинги пиратства, в качестве дополнительного доказательства, особенно на выпуски HBO Max, однако, поскольку HBO Max доступен только в Соединенных Штатах (в то время) и кинотеатры не полностью открыты по всему миру, это созрела для пиратства. , с единственной возможностью для большей части мира с закрытыми кинотеатрами посмотреть некоторые фильмы через пиратство.
Фактически, история показала, что пиратство, как правило, больше связано с удобством, чем с затратами. Когда музыкальное пиратство впервые стало проблемой, попытки борьбы с пиратством были гораздо менее эффективны для решения этой проблемы, чем создание музыки, доступной для более легкой цифровой покупки. Как только Spotify и другие потоковые музыкальные сервисы стали доступны, количество случаев пиратства начало сокращаться. Согласно Опрос YouGov 2018 г. обнаружили, что 63% людей, которые бросили пиратскую музыку, переключились на потоковые сервисы, сославшись на простоту доступа и стоимость как на факторы, влияющие на их решение. Логично, что это поведение должно следовать для потокового видео. Фактически, РедПойнт заявил, что рост потоковых сервисов «в значительной степени убил» торренты в 2018 году, продолжая говорить о росте в последние годы, однако данные свидетельствуют о том, что рост наблюдается в географических регионах, где определенный контент недоступен для потоковой передачи и / или средние доходы настолько низки, что потоковые сервисы по-прежнему непомерно дороги. В любом случае, этот конкретный всплеск торрентов не представляет собой упущенную выгоду, поскольку потребитель не мог бы приобрести контент, если бы захотел, из-за цены или доступности.
НАТО недовольна монетизацией театров, а не кино
Самое главное, что нужно иметь в виду, когда речь идет о письме НАТО, — это источник. НАТО является представителем театров в Соединенных Штатах, поэтому их главная забота не в том, приносят ли фильмы деньги, а в том, зарабатывают ли они деньги так же, как и кинотеатры. Конечно, владельцы кинотеатров будут указывать пальцем на потоковое вещание при каждой возможности, чтобы объяснить низкие кассовые сборы, потому что потоковое вещание является его самым большим конкурентом, особенно когда потоковое вещание вытесняет давно удерживаемые эксклюзивные театральные витрины, которые были сокращены вдвое в ответ на пандемия.
Выпуск НАТО называется «Театральная эксклюзивность шоу «Черная вдова» — это путь вперед» и заканчивается осуждением одновременные потоковые выпуски , но если выживание всей отрасли зависит от искусственной эксклюзивности и простого исключения любой конкуренции из уравнения, возможно, пришло время переосмыслить бизнес-модель. В то время как Йоханссон, по понятным причинам, расстроен идеей потери дохода, решение не обязательно означает отказ от одновременных релизов, а скорее исправление сделок, на которые подписаны таланты. И здесь речь должна идти о предполагаемом нарушении контракта Disney.
С точки зрения переосмысления модели, во-первых, театральные эксклюзивные витрины не будут финансово привлекательными для студий, у которых есть собственные потоковые сервисы, поскольку многие потоковые платформы теперь получают доход, который затмевает кассовые сборы студии, а студии удерживают больший процент. этого дохода. Это также хуже для потребителей, которые столкнутся с ограниченным доступом и (во многих случаях) более высокими ценами на новые выпуски. Кажется, единственная организация, которая действительно выигрывает от эксклюзивных театральных витрин, — это сами театры, что говорит о том, что театрам пора найти лучшие способы конкурировать.
Ситуация прискорбная, поскольку пандемия сильно ударила по театральной индустрии, а опыт работы на большом экране — это культурный пробный камень, который заслуживает того, чтобы выжить. Отскок кассовых сборов, который мы наблюдаем в таких фильмах, как Черная вдова показывает, насколько зрители по-прежнему ценят походы в кинотеатры, даже если это не число до пандемии, но в кинотеатрах уже наблюдалось снижение посещаемости почти за два десятилетия до того, как разразилась пандемия, а это означает, что даже антипотребительские шаги, такие как поддержка эксклюзивных окон и повышение цен, выиграли не сохранить их в долгосрочной перспективе. Кинотеатры должны извлечь уроки из своей потоковой конкуренции, соревнуясь в таких вещах, как цена, доступ и опыт, вместо того, чтобы полагаться на эксклюзивность, чтобы спасти их.
Далее: «Черная вдова» доказывает, что кассовые сборы и стриминг могут сосуществовать (если они адаптируются)