Соло провалился в прокате, потому что Lucasfilm забыли попробовать

Только Провал кассовых сборов беспрецедентен для фильма «Звездные войны», но есть одна главная причина: Lucasfilm забыл попробовать. В первые выходные фильм собрал всего 83,3 миллиона долларов в прокате внутри страны и всего 65 миллионов долларов в прокате за рубежом. Есть сообщения о том, что во второй уик-энд падение составило 77%, что круче, чем в основной серии. Последние джедаи . Похоже, что общий валовой сбор фильма не будет соответствовать первому уик-энду. Пробуждение Силы . Просто невозможно представить эти числа как положительные; учитывая обширные пересъемки, Только скорее всего, не окупится даже в прокате.

На бумаге, Только должен был стать хитом. В конце концов, это последний фильм «Звездных войн», и за ним стоит бренд «Хан Соло». Но почему-то фильм совершенно не удался. Без сомнения, руководители Lucasfilm и Disney в настоящее время проводят вскрытие, пытаясь понять, что пошло не так. Пока что единственный официальный комментарий был от директора дистрибуции Disney Дэйва Холлиса, который предположил, что Только просто выпущен в слишком конкурентной среде. ' Есть вопрос частоты, ' он объяснил, и сколько раз люди будут ходить в кино. Это слишком много и слишком рано для третьего раза за пятинедельный период? '

По теме: Соло никогда не станет кассовым хитом

Это правда, что Только выпущен в переполненном прокате, конкурируя с обоими Мстители: Война бесконечности и Дэдпул 2 . Но, хотя это, без сомнения, сыграло свою роль в удручающих кассовых сборах фильма, наиболее важной причиной является провал маркетинга; Lucasfilm просто не пытался.

Даже фильм по «Звездным войнам» может провалиться

Есть важная сцена в Возвращение джедая где Люк Скайуокер стоит перед Императором. Все произошло так, как предвидел Палпатин, и молодой джедай предстал перед ним. Но Люк непреклонен. ' Твоя самоуверенность - твоя слабость, — говорит Люк императору. В каком-то смысле это утверждение верно и для Lucasfilm. Только . Полностью уверенный в бренде «Звездных войн», Lucasfilm почти не пытался продвигать фильм на рынок. Они предполагали, что зрители будут заинтересованы во всем, что несет бренд «Звездных войн», и что фильм, по сути, будет продвигать сам себя. Ясно, что они ошибались.

Только Тусклый маркетинг на самом деле был результатом планирования Lucasfilm. Другие студии, такие как Marvel, с радостью продают сразу несколько фильмов. Lucasfilm выбрал другой подход, вместо этого придержав первый трейлер для Только пока они не закончили продвигать Последние джедаи . Маркетинг большинства блокбастеров начинается за семь или даже восемь месяцев до выхода на экраны; в случае Только , первый трейлер даже не был выпущен до февраля, всего за три месяца до того, как фильм попал в прокат. Lucasfilm не верила, что фильм по «Звездным войнам» может провалиться, и поэтому не осознавала этого провала на рынке. Только имел бы эффект.

Маркетинг не продал фильм

Даже когда маркетинг, наконец, заработал, подход все еще оставался ошибочным. Lucasfilm, слишком уверенный в силе бренда «Звездных войн», предположил, что интерес к фильму уже есть. В результате трейлеры и телевизионные ролики, похоже, не продавали его. Время от времени случались вспышки блеска — Дональда Гловера. видеотур по ресторану Falcon и 360-градусный обзор стола Sabacc. Но их было немного, и они не смогли произвести впечатление на настороженных зрителей.