Эпоха общей кинематографической вселенной закончилась; Вместо этого Голливуд перешел к идее трансмедийных вселенных. В 2008 году Marvel Studios выпустила свой первый независимо финансируемый и спродюсированный фильм. Железный человек . Это было воспринято как огромная авантюра, но она оказала неизгладимое влияние на Голливуд.
Тогдашний президент и главный операционный директор Дэвид Мейзел верил в потенциал общей кинематографической вселенной, отчасти вдохновленной Звездные войны франшиза. Как сказал Майзель THR , он считал, что у Marvel есть потенциал смешивать персонажей вместе, как это было в комиксах». чтобы каждый фильм мог стать вводной частью следующего, и, по сути, после первого фильма все они являются сиквелами или квази-сиквелами. «Это была игра; ничего подобного раньше не делалось на большом экране. Остальная часть Голливуда с восхищением наблюдала за выходом первой волны фильмов Marvel, но к 2012 г. Мстители было ясно, что это был огромный успех. Еще одна студия отчаянно пыталась продублировать.
Связанный: каждый фильм и телешоу выходят на Disney+
Большинство студий недооценили сложность создания цельной кинематографической вселенной, потому что одно изменение в одном фильме оказывает влияние на многочисленные франшизы. Это вызвало борьбу за власть в Marvel. раскол между Marvel Studios и Marvel Entertainment в 2015 году в результате внутреннего конфликта. В DCEU Warner Bros столкнулись с серьезными проблемами, когда студия меняла направление во время производства таких фильмов, как Отряд самоубийц и Лига Справедливости , что привело к бессвязному началу кинематографической вселенной. Тем не менее, как бы ни было сложно координировать кинематографическую вселенную, все станет намного сложнее, потому что Голливуд переходит от кинематографической вселенной к чему-то совершенно другому.
Будущее франшиз лежит в трансмедиа
Опять же, Marvel Studios является первопроходцем. В ближайшие несколько лет Кинематографическая вселенная Marvel изменит свою форму, а дополнительные телешоу будут запущены на потоковом сервисе Disney+. В них примут участие актеры из самих фильмов, в том числе Алая Ведьма Элизабет Олсен, Локи Тома Хиддлстона, новый Капитан Америка Энтони Маки и Зимний Солдат Себастьяна Стэна. Более того, эти телесериалы не только будут считаться каноническими в MCU, но и будут обязательными для просмотра всем, кто хочет испытать полную историю. Алая Ведьма Элизабет Олсен сыграет одну из главных ролей в ВандаВижн прежде чем вернуться на большой экран в Доктор Стрэндж в мультивселенной безумия , а новые персонажи, такие как Мисс Марвел, Женщина-Халк и Лунный рыцарь, будут представлены на Disney+ и появятся в фильмах.
Это больше не «кинематографический» подход; скорее, это «трансмедиа». Это относится к подходу к повествованию, который выходит за рамки любой формы медиа, и в некотором смысле в этом нет ничего нового. Звездные войны был одним из предшественников, быстро расширившись от большого экрана до книги, опубликованной еще в 1978 году. Но традиционно трансмедийные подходы к кинофраншизам довольно свободны, а дополнительный контент рассматривается как возможность продажи, а не как неотъемлемая часть повествования. Например, при Джордже Лукасе Lucasfilm установил несколько уровней канона. Врезки были каноном до того момента, когда Джордж Лукас противоречил им в фильме, а затем они были обесценены; таким образом, Лукас мог работать без каких-либо ограничений своего собственного творчества, а всем остальным людям, которые играли в его песочнице, приходилось приспосабливаться к его последним изменениям. Целые персонажи и предыстории были представлены в романах, а затем убраны в результате приквелов. Раньше Marvel Studios работала так же: Marvel Television производила телешоу, действие которых якобы происходило в MCU, но с явно односторонними отношениями; на них повлияли фильмы, но они, в свою очередь, никогда не повлияют на них.
«Новые», более правдивые трансмедийные франшизы используют другой подход. Они гораздо более тесно переплетены, с историями, перескакивающими с одного носителя на другой, с творческими консультантами, пытающимися свести к минимуму конфликт или, что более мудро, с видением одного человека. Lucasfilm придерживается этого подхода после того, как в 2012 году была приобретена Disney, и его влияние можно ясно увидеть в успехе трансмедиа, окружающем Изгой-один: Звездные войны. Истории , или в камео Дарта Мола в Соло: История Звездных войн - понятно только тем, кто тоже смотрел разные мультсериалы. Marvel Studios теперь следует примеру Lucasfilm — и они не единственные.
Связанный: «Звездные войны: все, что вам нужно прочитать, чтобы полностью понять восхождение Скайуокера»
Все трансмедийные вселенные в работе
Звездные войны и Marvel Studios используют потенциал богатого, хорошо сплетенного трансмедийного мира. В случае с Lucasfilm студия использует в своих интересах растянувшуюся временную шкалу далекой-далекой галактики, чтобы запустить различные трансмедийные инициативы, действие которых происходит в разные периоды. В следующем году будет запущен так называемый «Проект Светящийся», трансмедийная инициатива, исследующая эпоху Высокой Республики за 200 лет до событий Звёздные войны: Эпизод I — Скрытая угроза . Эта история будет рассказана в романах, книгах для подростков и комиксах, опубликованных как Marvel, так и IDW. Интересно, что хотя в проекте участвует несколько писателей, путеводной звездой оказывается Чарльз Соул — человек с видением, не говоря уже об авторе первой книги.
Главный конкурент Marvel, Warner Bros., похоже, также осознает потенциал трансмедиа. Мэтт Ривз Бэтмен представит Роберта Паттинсона как последнее воплощение Темного рыцаря, и студия полна решимости создать вокруг него целую вселенную. По сообщению HBO, они намерены запустить недавно анонсированный дополнительный сериал о полицейском департаменте Готэм-сити. новая вселенная Бэтмена на нескольких платформах». Все признаки того, что Marvel Studios теперь возглавляет Кевин Файги, а Project Luminous возглавляет Чарльз Соул, Мэтт Ривз стоит в центре этой общей вселенной. Он одновременно сценарист и режиссер Бэтмен и продюсер этого побочного сериала, обеспечивающий последовательное повествование и стиль.
Даже телевизионные сети начинают признавать потенциал трансмедиа. Возьмем, например, Доктор Кто ; телесериал BBC вот-вот испытает свою первую по-настоящему трансмедийную инициативу в рассказе под названием «Победоносный Повелитель Времени». В нем будут представлены Пол МакГанн, Кристофер Экклстон и Дэвид Теннант как разные воплощения Доктора, и будет рассказана единая история, переплетающаяся между аудиокнигами, выпусками журналов, романами, комиксами и даже квестами. Тем временем, Звездный путь — еще одна историческая трансмедийная франшиза, истории которой традиционно рассказывались в фильмах и сериалах, — наконец-то начала считать книги-врезки полностью каноническими. Это стало возможным благодаря тому, что шоураннеры необычайно тесно сотрудничали с издателями IDW и Simon & Schuster во время создания врезок и даже вставили пару тонких отсылок в Звездный путь: Открытие .
Связанный: Что означает телешоу о Бэтмене для будущего Роберта Паттинсона
Почему Голливуд переходит на трансмедийные вселенные
Трансмедийная вселенная имеет одно важное преимущество перед кинематографической; это захватывающий. В кинематографической вселенной зритель каждые несколько месяцев отправляется в кино, чтобы посмотреть последний фильм, и все. Напротив, трансмедийная вселенная — это та, которую можно постоянно переживать, и у зрителей развиваются все более глубокие отношения с ней. Это особенно важно, учитывая, что мы вступаем в эпоху, когда студии понимают важность потоковых сервисов. Обратите внимание, что почти все эти трансмедийные вселенные в той или иной степени зависят от потоковой передачи; Marvel Studios и Lucasfilm сотрудничают с Disney+. Бэтмен Спин-оффы будут транслироваться на HBO Max, а современные Звездный путь шоу находятся на CBS All-Access. Поощряя более глубокие отношения с франшизами, студии и сети также надеются создать такие же отношения со своими потоковыми сервисами.
Слишком рано говорить, насколько хорошо этот трансмедийный подход будет работать, потому что, по правде говоря, он только сейчас становится мейнстримом. Скорее всего, успех будет зависеть от того, есть ли в игре единое видение; как и в случае с кинематографическими вселенными, проблемы возникнут, если шоураннеры, продюсеры и руководители будут двигаться в разных направлениях. При большем количестве вовлеченных людей вероятность того, что это произойдет, гораздо более заметна. Но пока у большинства трансмедийных франшиз есть зацепки; такие, как Кевин Файги, Чарльз Соул или Мэтт Ривз. Это многообещающий знак, и он предполагает, что эти проекты вполне могут сработать и оказаться настоящими первопроходцами.
Подробнее: Все предстоящие телешоу Marvel Studios Disney+