Netflix с рекламой является наименее популярным вариантом среди стримеров, говорится в отчете, спустя более месяца после того, как потоковая платформа запустила свой план с рекламной поддержкой.
Об этом сообщает аналитическая компания Antenna. Netflix новый план с поддержкой рекламы — наименее популярный вариант потоковой платформы. Новый уровень был представлен в начале ноября; При стоимости 6,99 долларов в месяц этот план теперь является самым доступным вариантом платформы после базового плана в 9,99 долларов в месяц. Уровень с рекламной поддержкой является частью инициативы Netflix по диверсификации доходов и расширению абонентской базы.
В соответствии с Журнал 'Уолл Стрит , Антенна сообщает, что План Netflix с рекламной поддержкой наименее популярен. вариант среди подписчиков в первый месяц. Около 9% новых регистраций Netflix в США можно отнести к этому плану, по сравнению с тем, когда HBO Max запустил аналогичный уровень с рекламной поддержкой в 2021 году, на который приходилось 15% новых подписок. К концу месяца подписки Netflix с рекламой составили 0,2% от общей клиентской базы. Представительница потокового сервиса выступила против этих цифр и представила более позитивную версию:
Для нашего уровня с рекламной поддержкой все еще очень рано, и мы довольны его запуском и взаимодействием, а также стремлением рекламодателей к партнерству с Netflix.
Связанный: Как «Среда» побила рекорд просмотра Netflix «Очень странные дела» (что это значит)
Объяснение тяжелого 2022 года Netflix
На худшие результаты Netflix в этом году повлияли различные факторы — и, возможно, отсутствие интереса к новому плану, особенно если посмотреть на несколько ключевых событий. В январе цена на каждый план подписки выросла: базовый план вырос с 8,99 до 9,99 долларов в месяц, стандартный план — с 13,99 до 15,49 долларов в месяц, а премиальный план — с 17,99 до 19,99 долларов в месяц. Netflix потерял еще больше подписчиков — примерно 700 000 пользователей — когда отключил интернет в России в ответ на российско-украинский конфликт. Наконец, пока такие хиты, как Очень странные дела Четвертый сезон способствовал увеличению количества зрителей и подписчиков за лето, более высокие рейтинги и рост числа подписок замедлились вскоре после того, как ажиотаж утих.
Другие общие тенденции могут иллюстрировать снижение роста числа клиентов потокового сервиса. Пользователи Netflix в течение многих лет использовали общие учетные записи и пароли, что побудило Netflix начать принимать жесткие меры и разработать план по ограничению доступа к учетным записям отдельных домохозяйств. Кроме того, платформа теряет лицензионные игры, в том числе такие фавориты, как «Друзья», «Офис» и «Мыслить как преступник», что делает ее каталог потокового вещания, возможно, менее привлекательным. Наконец, Netflix уже некоторое время имеет острую конкуренцию со стороны таких устоявшихся платформ, как Prime Video, HBO Max, Hulu и Disney+, а также растущих сервисов, таких как Peacock и Paramount+. Netflix больше не обладает той монополией, которая была в первые дни стриминговых войн.
Пока что план с рекламной поддержкой не увеличил средний доход Netflix или количество зрителей. Это можно объяснить тем, что план не предлагает особых стимулов для новичков и вернувшихся пользователей: подписчики могут осуществлять потоковую передачу только на одном устройстве одновременно, а загрузка также отключена. Или, как заявила пресс-секретарь Netflix, еще слишком рано об этом говорить. Прогресс за один месяц не очень показательен для того, как может выглядеть годовой отчет. Следующие несколько месяцев будут иметь решающее значение для определения того, будет ли или нет Netflix Последняя стратегия сработала.
Следующий: Кассовые сборы Glass Onion для Netflix могут быть больше, чем вы думаете
Источник: WSJ