Аналитическая компания Antenna сообщает, что Нетфликс новый план с поддержкой рекламы — наименее популярный вариант потоковой платформы. Новый уровень был представлен в начале ноября; при стоимости 6,99 долларов США в месяц этот план теперь является самым доступным вариантом платформы после базового плана 9,99 долларов США в месяц. Уровень с поддержкой рекламы является частью инициативы Netflix по диверсификации доходов и увеличению базы подписчиков.
В соответствии с Журнал 'Уолл Стрит , Антенна сообщает, что Поддерживаемый рекламой тарифный план Netflix наименее популярен опция среди подписчиков в первый месяц. Около 9% новых подписок на Netflix в США можно было отследить до плана, по сравнению с тем, когда HBO Max запустил аналогичный уровень с поддержкой рекламы в 2021 году, на который приходилось 15% новых подписок. К концу месяца подписки Netflix с рекламой составляли 0,2% от общей клиентской базы. Пресс-секретарь стримингового сервиса выступила против этих цифр и высказалась более позитивно:
Для нашего уровня с поддержкой рекламы еще очень рано, и мы довольны его запуском и вовлеченностью, а также стремлением рекламодателей сотрудничать с Netflix.
Связанный: Как среда побила рекорд просмотров Netflix «Очень странные дела» (что это значит)
Объяснение Netflix Rough 2022
На более низкие показатели Netflix в этом году повлияли различные факторы — и, возможно, отсутствие интереса к новому плану, особенно если посмотреть на несколько ключевых событий. В январе стоимость каждого плана подписки выросла: базовый план вырос с 8,99 до 9,99 долларов в месяц, стандартный план — с 13,99 до 15,49 долларов в месяц, а премиум-план — с 17,99 до 19,99 долларов в месяц. Netflix потерял еще больше подписчиков — примерно 700 000 пользователей — когда отключил сервис в России в ответ на российско-украинский конфликт. Наконец, в то время как хиты, как Очень странные дела 4-й сезон способствовал увеличению числа зрителей и подписчиков летом, более высокие рейтинги и рост числа подписчиков отставали вскоре после того, как шумиха утихла.
Другие общие тенденции могут проиллюстрировать снижение роста числа клиентов стримингового сервиса. Пользователи Netflix в течение многих лет использовали общие учетные записи и пароли, что побудило Netflix начать борьбу с планом ограничения доступа к учетным записям для отдельных домохозяйств. Кроме того, платформа теряет лицензированные названия, в том числе такие фавориты, как «Друзья», «Офис» и «Мыслить как преступник», что делает ее каталог потокового вещания, возможно, менее привлекательным. Наконец, у Netflix уже некоторое время есть острая конкуренция с такими устоявшимися платформами, как Prime Video, HBO Max, Hulu и Disney+, и растущими сервисами, такими как Peacock и Paramount+. У Netflix больше нет той монополии, которая была в первые дни стриминговых войн.
Пока что план с поддержкой рекламы не увеличил средний доход или количество просмотров Netflix. Это можно объяснить тем, что план не предлагает особых стимулов для новичков и постоянных пользователей: подписчики могут одновременно транслировать только на одно устройство, а загрузка также отключена. Или, как заявила пресс-секретарь Netflix, еще слишком рано говорить. Прогресс за один месяц не очень показательно для того, как может выглядеть годовой отчет. Следующие несколько месяцев будут иметь решающее значение для определения того, будет ли или нет Нетфликс последняя стратегия сработала.
Следующий: Кассовые сборы Glass Onion для Netflix могут быть больше, чем вы думаете
Источник: WSJ