Мистер Арахис, талисман Planters Peanuts, умер в 104 года в маркетинговом трюке, ведущем к предстоящему рекламному ролику Плантерса во время 54-го Суперкубка. Все должно закончиться, но почему талисман-монокль рухнул таким взрывным образом, широкая публика недоумевает.
Официальный талисман Planters, мистер Арахис впервые появился в 1916 году. Благодаря совместным усилиям мальчика по имени Антонио Джентиле, который представил свой дизайн на конкурсе дизайна талисмана, и Эндрю С. Уоллаха, мистер Арахис стал официальным лицом. плантаторов. Однако спустя более 100 лет мистер Арахис официально встретил свой конец. В коммерческий В главных ролях вместе с Уэсли Снайпсом и Мэттом Уолшем мистер Арахис пожертвовал собой, чтобы спасти своих друзей. В рекламе трио держится за ветку над каньоном, но, поскольку она не может выдержать их веса, мистер Арахис храбро отпускает, падает насмерть и взрывается огненным взрывом. В ответ Поместье мистера Арахиса Твиттер учетная запись подтвердила его смерть, назвав ее «самоотверженный поступок». Но почему он должен был умереть в первую очередь?
Связанный: Вот кто сыграет в Суперкубке 2020 года
Хотя Planters не представили официального объяснения, почему они решили уничтожить лицо своего бренда, реклама Суперкубка традиционно является идеальной площадкой для брендов, чтобы сделать смелые заявления. Apple пообещала антиутопию с выпуском своего первого компьютера Macintosh, Monster.com угнетала всех, кто когда-либо останавливался на своей карьере, а Budweiser отдавал успех или провал своей кампании в руки пары лягушек. Таким образом, хотя смерть мистера Арахиса и является потерей, она уже стала победой для бренда. Плантерс привлек внимание миллионов поклонников, которые будут смотреть Super Bowl LIV, чтобы увидеть, что может быть раскрыто во время его официального телевизионного ролика (который также будет служить похоронами мистера Арахиса). Им даже удалось вдохновить Мстители: Финал мем .
Planters заняла идеальную маркетинговую позицию. Мало того, что реклама перед Суперкубком создает официальный телевизионный ролик, неожиданная смерть классической иконы привлекает всеобщее внимание. Выплата может не обязательно оказаться такой же удовлетворительной, как установка, но в этом и заключается магия умного маркетинга. Это ничем не отличается от загадочного ящика Джей Джей Абрамса — он выкладывает дорожку из хлебных крошек, чтобы нагнетать напряжение. Соответствует ли выплата сетапу, значения не имеет. Задача — привлечь внимание. Для Плантерс, учитывая виральность смерти мистера Арахиса и ожидание его похорон, не имеет значения, будет ли результатом новый аромат или новый талисман. В конце концов, путешествие всегда приносит больше удовлетворения, чем пункт назначения.
При этом наиболее вероятным результатом смерти мистера Арахиса является обнаружение преемника. Ребрендинг может стать маркетинговым инструментом выживания. И, если это действительно окажется так, мистер Арахис будет стоять рядом с рядом известных икон, которые передали (или передадут) свои метафорические факелы своим преемникам. Стив Роджерс передал свой щит Капитана Америки Сэму Уилсону в Мстители: Финал , новая королева мая была выбрана в В середине лета, и Дэниел Крейг передаст бразды правления новому Джеймсу Бонду после Нет времени умирать. По крайней мере, мистер Арахис в хорошей компании.
Подробнее: Super Bowl Pregame Entertainment будет включать DJ Khaled и Demi Lovato
Источник: Поместье мистера Арахиса , Национальный музей американской истории , Боб Чипман