Война Бесконечности была частью 1 ... пока этого не произошло. Вот как Marvel изменила свой маркетинговый подход к Мстителям 3 - и проблема, которую он оставляет, Мстители 4.
Marvel известна своим скупым подходом к маркетингу, но Мстители: Война бесконечности - Часть 1 может быть величайшим трюком. Продажа фильма так же важна, как и создание - какой смысл иметь что-то отличное, если его никто не будет смотреть? - и за последние десять лет Marvel Studios стала королем игры. Идея общей вселенной по сути строит инвестиции в другие связанные фильмы, но благодаря тщательно настроенной секретности и длительным выпускам они сделали каждый выпуск событием сам по себе. Но это ничто из того, что они тянули за четыре года с Бесконечная война , на самом деле исправляя большую ошибку.
Как теперь известно миру, Мстители: Война Бесконечности заканчивается потрясающим клиффхэнгером, в котором злодей Танос, несмотря на все усилия героев, побеждает, собирая все шесть Камней бесконечности и щелкая пальцами, чтобы стереть с лица земли половину всего живого во вселенной; куча любимых Мстителей исчезает в облаках пыли, а Безумный Титан сидит на крыльце, улыбаясь. Это потрясающий финал не только потому, что такие люди, как Человек-паук и Черная пантера, уже мертвы, но и потому, что это идет вразрез со всеми общепринятыми представлениями. Клиффхэнгер появился неожиданно, сильно изменив восприятие будущего года. Мстители 4 в один клик.
Связанный: Мстители: Конец Войны Бесконечности был очень другим в комиксах
Конечно, это было действительно очевидно, если вы обратили внимание. Когда об этом было впервые объявлено, только что выпущенный фильм представлял собой только первую половину: в конце 2014 года Кевин Файги подтвердил весь список Фазы 3 MCU, который завершился Бесконечная война - Часть 1 в мае 2018 г. и Бесконечная война - Часть 2 год спустя. С этого момента было ясно Бесконечная война был двухсерийным рассказом о неразрывно связанных повествовательных фильмах. Пока этого не произошло.
В виде Бесконечная война объединились, внезапно все участники Marvel - от Кевина Файги до режиссеров братьев Руссо до сценаристов Маркуса и МакФили - стремились дать понять, что Мстители 3 & 4 были каким-то фундаментальным образом отключены. К апрелю 2016 года нам сказали, что эти два фильма были « Очень разные 'и месяц спустя было подтверждено, что названия будут изменены, с последующим уточнением, что, несмотря на' перекрестное опыление «истории были разные. Даже когда фильмы начали сниматься параллельно, линия компании заключалась в том, что мы имеем дело с двумя очень разными животными.
- Эта страница: настоящая причина изменения названия Infinity War
- Страница 2: Как Marvel обманом заставила аудиторию задуматься. Часть 1 стала концом
- Стр. 3: Проблема перед бесконечной войной - часть 2
Настоящая причина поражения в войне бесконечности, часть 2
Теперь многие аспекты этого плана на 2014 год изменились - В людях был удален с шифра, Человек-паук: Возвращение домой а также Человек-муравей и Оса были добавлены, и несколько фильмов изменились, но, пожалуй, самым важным является исключение «Части 1» и удаление названия Мстители 4 (Marvel даже не называет номер). Все остальные - большие, здоровенные корректировки плана с четкой целью - добавление или удаление фильма - тогда как здесь мы имеем дело с приглушенной семантикой - и это красноречиво.
Чтобы понять, что произошло, важно отметить, что произошло между Бесконечная война - Часть 1 / два объявляется и обещание отменяется. Когда Файги сделал свое объявление, Голодные игры: Сойка-пересмешница - Часть 1 , первая половина собственного финала этого сериала, была всего через месяц до релиза и находилась под волной огромной шумихи. Однако, несмотря на то, что у него были замечательные цифры (если не совпадать со своим предшественником, И вспыхнет пламя ), Часть 2 год спустя был самым кассовым фильмом во франшизе с разницей. Голодные игры «Проблемы возникли в первую очередь из-за разрыва единого повествования книги (которое считалось самым слабым из трилогии), но было ясно, что на финансовые показатели повлияло более широкое восприятие двух частей. Это, казалось бы, подтвердилось, когда Дивергентная серия: Аллегиант , переименованный Часть 1 еще один третий участок книги, разбомбленный так сильно, что сериал остановился как вкопанный. Добавьте уменьшенную отдачу к расширенной Хоббит была нарисована трилогия и четкое изображение: зрителям было неудобно платить несколько раз, чтобы увидеть фрагменты истории. Это даже отчасти перекликалось с Мстители: Эра Ультрона , который существовал одновременно автономно и в более широком повествовании, к большому разочарованию аудитории.
По теме: каждая фаза MCU была лучше, чем предыдущая
Рассказ истории о двух фильмах может принести дивиденды - см. Гарри Поттер и Дары Смерти - было ясно, что широкая публика дошла до хитрости. К тому моменту Marvel была электростанцией, почти сродни расцвету. Поттер и не было проблемы с растяжением исходного материала, поэтому это вполне возможно Бесконечная война могла выдержать это, но, учитывая масштаб проекта - с точки зрения сюжета, бюджета и производства - это была рискованная игра. Таким образом, такт изменился.
Также стоит учитывать неизбежное преимущество спойлера. Танос - персонаж, известный в первую очередь своим щелканьем пальцами, и если вы входите в историю из двух частей, где это его мотивация, нетрудно заметить, что это и есть точка расхождения истории (даже если действие в комикс не является захватывающим моментом, он часто воспринимается как таковой в массовом сознании). Сохраняя то, что стало Мстители: Война Бесконечности поскольку часть 1 из 2 вызывает слишком большую уверенность в том, что задумано как шокирующий финал. И именно здесь происходит переход от контроля повреждений к чему-то по-настоящему гениальному.
Страница 2: Как Marvel обманом заставила аудиторию задуматься о войне бесконечности - часть 1 стала концом
Ключевые даты выпуска- Человек-муравей и Оса (2018) Дата релиза: 06 июля 2018 г.
- Капитан Марвел (2019) Дата релиза: 08 марта 2019 г.
- Человек-паук: Вдали от дома (2019) Дата релиза: 2 июля 2019 г.
- Мстители 4 / Мстители: Финал (2019) Дата релиза: 26 апр.2019 г.