Хорошо, Лига Справедливости наконец-то здесь, и это не то, чего все ожидали. В то время как критические прогнозы всегда являются предметом разногласий в Расширенной вселенной DC, все фильмы, по крайней мере, могли приносить деньги, пока Лига Справедливости , который на первых выходных заработал жалкие 94 миллиона долларов. Лига Справедливости должен был стать вершиной DCEU, впервые собрав всю команду в живом действии и набрав большие кассовые сборы, но вместо этого у него самые низкие начальные выходные во франшизе, собрав более 20 миллионов долларов. Еловек из стали . В то время как количество просмотров за вторую неделю упало всего на 56% — довольно разумное число, учитывая гораздо более высокие падения в других фильмах DC — этого недостаточно, чтобы иметь большое значение после такого ужасного начального уик-энда. Лига Справедливости у него могут быть лучшие ноги, которые когда-либо видели в DCEU, и это по-прежнему будет самым кассовым фильмом во франшизе. Непростительный провал, учитывая увеличение количества звезд и бюджет более чем в 300 миллионов долларов. На данный момент ведутся споры о том, принесет ли фильм вообще прибыль, но даже если ему удастся преодолеть точку безубыточности, это вряд ли дает фильму какие-либо права на хвастовство и определенно не меняет факта. что где-то по пути Warner Bros. допустила такую ошибку, что позволила фильму, который должен стать их самым большим фильмом года, стать самым кассовым во всей франшизе. Его окончательный кассовый сбор в конечном итоге будет на несколько сотен миллионов долларов ниже ожидаемого.
Связанный: Лига Справедливости доказывает, что нет такой вещи, как слишком большая, чтобы провалить кинопроизводство
Так как же это произошло? Marvel удалось сколотить миллиард долларов Мстители успеха, объединив несколько фильмов с участием супергероев, неизвестных широкой публике, так как же Warner Bros. могла взять некоторых из самых известных вымышленных икон и создать фильм, который разочаровывает в финансовом отношении? Хотя есть много причин, на которые можно указать, однозначного ответа нет, но если мы пройдем по дороге, ведущей к Лига Справедливости , мы можем начать собирать воедино истоки одной из самых больших неудач DC.
Минимальная привлекательность персонажа
Персонажи DC, особенно Бэтмен, Супермен и Чудо-женщина, могут иметь больше встроенной узнаваемости бренда, чем персонажи из списков B и C, которые составляют MCU (по крайней мере, до добавления Человека-паука), но самые последние появления из этих персонажей DC не совсем связаны с основной аудиторией. Конечно, Еловек из стали и Бэтмен против Супермена есть сильные поклонники, но в целом, как говорит Генри Кавилл, это довольно нишевые фильмы для жанра, что хорошо для чего-то вроде Логан у которого есть рейтинг R и ценник в 100 миллионов долларов, но версии этих персонажей, предназначенные для того, чтобы быть наиболее популярными (и, следовательно, наиболее доступными), имели гораздо более высокие ценники и гораздо более поляризованные реакции.
Удивительная женщина очевидно, она вызвала отклик у кинозрителей и увидела отличные отзывы и прибыльные расширенные кассовые сборы, но ее было недостаточно, чтобы преодолеть вес версий Бэтмена и Супермена, которые зарегистрировались только у определенных фанатов. При сравнении всех фильмов DCEU, исключая Удивительная женщина (исключение, подтверждающее правило), все они сопровождались падением кассовых сборов выше среднего на второй неделе, а это означает, что сочетание маркетинга, молвы и критических отзывов было достаточно тусклым, чтобы не заставить людей прийти. После достаточного количества разочарований зрители просто перестали появляться.
По теме: Не ждите версию Зака Снайдера из «Лиги справедливости»
То же самое можно увидеть и с Трансформеры франшиза. В то время как фильмы Майкла Бэя с самого начала преследовались бедными критиками, они продолжали собирать гигантские кассовые сборы, вплоть до пятой части. Трансформеры: Последний рыцарь , где зрители наконец признали, что трейлеры Майкла Бэя часто лучше, чем фильмы Майкла Бэя, и просто остались дома.
Потом новые персонажи. Сарафанное радио и критические отзывы, по-видимому, были в основном положительными о «Флэше», «Киборге» и «Аквамене», но отсутствие первых сольных фильмов могло негативно сказаться на них. Лига справедливости Театральная касса. В то время как история проделала большую работу, представляя их, доказывая, что фильмы о сольном происхождении не требуются для каждого персонажа, отсутствие отдельных фильмов для новых персонажей означает, что единственная встроенная фан-база - это в основном поклонники комиксов, что не так. этого достаточно для победы в прокате.
Вводящий в заблуждение маркетинг
С поляризованной и недовольной фанатской базой, Лига справедливости работа заключалась в том, чтобы привлечь существующих фанатов и убедить всех, кто настороженно относился к предыдущим фильмам, попробовать. К сожалению, это удалось только в первом, а это гораздо меньшая группа. В то время как окончательный фильм был значительно изменен по сравнению с его первоначальным тоном и тоном его предшественников, Лига справедливости маркетинг удвоил более мрачную визуальную эстетику, которой славится Зак Снайдер, по сути транслируя сообщение о том, что «если вам не понравился последний, игнорируйте и этот». Конечно, в трейлере были шутки, но Бэтмен против Супермена В трейлерах также были шутки, и большинство зрителей сочли этот фильм в конечном итоге довольно лишенным юмора.
Тем не менее, более мрачный тон можно было бы преодолеть убедительной историей, о чем свидетельствует Логан . Проблема в том, что Лига Справедливости трейлеры были сосредоточены на продаже персонажей (которые, как мы уже установили, либо не нравятся, либо неизвестны) вместо истории. Заядлые фанаты могут понять основной сюжет, прочитав всю доступную информацию о фильме, но обычные зрители не будут знать, что происходит, до просмотра фильма. Тот факт, что фильм был о героях, которые объединяются и объединяются против плохого парня, был довольно очевиден, но есть миллион фильмов, которые следуют этому сюжету, и Лига Справедливости не сделал ничего, чтобы выделиться, кроме выделения персонажей и эстетики, которая уже была категорически отвергнута большинством зрителей.
Связанный: Как Лига Справедливости настраивает Точку воспламенения
Маркетинг также придерживался того же общего тона, что и Бэтмен против Супермена , несмотря на то, что фильм претерпел значительный отход от этого. Есть много места для споров о том, сделал ли этот сдвиг фильм лучше, но это одна из областей, которая, казалось, постоянно хвалилась критиками и зрителями, предполагая, что, несмотря на разочарование поклонников предыдущей работы Зака Снайдера, более легкая тон в конечном итоге был одобрен - каким бы бессвязным он ни казался. Проблема в том, что этот тон не рекламировался. Отряд самоубийц прошла аналогичную корректировку тона при повторных съемках и пост-продакшне, и хотя конечный продукт также был высмеян, красочная, веселая и попсовая маркетинговая кампания проделала феноменальную работу, заполнив места в кинотеатрах почти на 40 миллионов долларов больше, чем Лига справедливости открытие выходных.
Кто сказал, что зрители купятся на такую маркетинговую кампанию, как отряд самоубийц опять же, ведь, как сказано выше, отряд самоубийц разочарование может быть отчасти виноват Лига справедливости низкая явка, но, по крайней мере, есть что сказать о честной маркетинговой кампании. Версия фильма, которая была продана, явно принадлежала Заку Снайдеру, тогда как в конечном продукте отсутствовал ряд кадров, включенных в трейлеры, и значительно осветлялись другие, превращая более контрастную фотографию Фабиана Вагнера в гораздо более плоское изображение.
Токсичная среда
Из-за страстной встроенной фан-базы и поляризационной реакции на большинство фильмов франшизы, где многие критики не сдерживались, раскритиковав каждый аспект фильмов. Обстановка между релизами ненамного лучше: освещение некоторых СМИ принимает гораздо более негативный и язвительный характер, вызывая возмущение некоторых более мерзких сегментов фандома и создавая самовоспроизводящийся цикл, который порождает повествование фанатов против СМИ (или , в некоторых случаях реальность), делая освещение новостей DC похожим на навигацию по минному полю, особенно когда дело доходит до историй, которые фанаты не хотят слышать, которые, кстати, являются историями, которые на этот раз оказались в основном правдой. .
Проблема стала настолько явной, что ее признали даже за пределами более гиковских СМИ, создав клеймо вокруг DCEU и ее фанатов, превратив любые новости о ней в токсичную среду. Хотя это само по себе не может напрямую подавлять явку в кинотеатрах, это влияет на то, как освещаются новости DC, и когда Лига Справедливости уже было достаточно трудно создать положительную прессу, добавленная токсичность никак не улучшила восприятие фильма перед выпуском.
Ужасное время
Лига Справедливости возможно, попал в кинотеатры в один из самых неподходящих моментов в новейшей истории, появившись всего через несколько недель после высоко оцененного и очень успешного Тор: Рагнарёк, и находится всего за несколько недель до гарантированного выигрыша в 1 миллиард с лишним долларов. Звездные войны: Последние джедаи, и попадание в тот же день, что и Каратель на Нетфликсе и Звездные войны: Фронт битвы 2 , оба оправдания для Лига справедливости целевой аудитории оставаться дома.
Лига Справедливости также выпадает на уик-энд, который исторически довольно надежен в своих кассовых сборах, и уик-энд в целом на самом деле показал довольно хорошие результаты в целом: общий кассовый сбор за выходные по всем фильмам фактически превзошел общий кассовый сбор за уик-энд, который Тор: Рагнарёк было выпущено около 19 миллионов долларов, хотя в то время как Тор составил 68% кассовых сборов за первые выходные, Лига Справедливости только 47% кассовых сборов в первые выходные. Это означает, что у людей не было проблем с походом в кинотеатр, но они сознательно решали посмотреть другие фильмы, что, возможно, указывает на эрозию бренда DC, упомянутого в первом раздел.
Связанный: Как «Лига справедливости» создает продолжение?
Какой бы ни была причина, нет двух способов, Лига Справедливости является серьезной ошибкой в усилиях Warner Bros. по развертыванию вселенной фильмов DC. Неприятности за кулисами еще больше усложняют ситуацию, и неизвестно, насколько хороша была бы оригинальная версия фильма Зака Снайдера по сравнению с тем, что мы получили, но нет никаких оснований предполагать, что кассовые сборы выросли бы. На самом деле, имя Снайдера могло вызвать еще больший обвал, учитывая, что некоторые недовольные фанаты и зрители интересовались только участием Уидона.
К счастью, не все так мрачно. Есть ряд вещей, которые Warner Bros. могут сделать, чтобы улучшить вселенную, и у следующих трех фильмов в расписании DC есть отличный потенциал. Разочарование кассовых сборов команды, вероятно, также распространяется на Аквамен , что означает, что сольному фильму Джеймса Вана с участием Джейсона Момоа, возможно, придется преодолеть некоторые препятствия, чтобы убедить зрителей вернуться в кинотеатры, но если фильм окажется таким же хорошим, как кажется, и если патентованный беззаботный юмор Дэвида Ф. Сандберга сможет принести успех Шазам , то это означает, что Пэтти Дженкинс Чудо-женщина 2 будет следить за первыми критическими успехами DCEU. Бросьте Мэтта Ривза Бэтмен в миксе вместе с потенциальным Гэвином О'Коннором Отряд самоубийц 2 и Гарет Эванс Смертельный удар и всего через несколько лет DCEU может стать совершенно другим ландшафтом, чем сегодня.
ДАЛЕЕ: Как Warner Bros. решает проблему с фильмами DC?
Основные даты выпуска
-
Аквамен
Дата выпуска: 2018-12-21 -
Чудо-женщина 2
Дата выпуска: 2020-12-25 -
Шазам!
Дата выпуска: 2019-04-05
