Warner Bros объявила, что весь список фильмов студии на 2021 год выйдет на канале HBO Max одновременно с кинотеатрами. Как мы здесь оказались?
Warner Bros. пойдет на беспрецедентный шаг и представит в кинотеатрах свою серию фильмов 2021 года. и на стриминговом сервисе HBO Max – как всемирно известная студия пришла к такому монументальному и спорному решению? Когда HBO Max был впервые анонсирован в 2018 году, платформа задумывалась как еще один залп в продолжающихся войнах потокового вещания. Акции Netflix продолжали расти, и такие компании, как Disney и Warner Bros, вскоре поняли, что вместо сдачи в аренду своих крупнейших объектов недвижимости они могут создать собственный сервис и сразиться с гигантами потокового вещания в бою. HBO Max мог бы представлять собой сборник классических бокс-сетов, фильмов о супергероях несколько лет назад и нескольких оригинальных сериалов. Однако по воле судьбы HBO Max был запущен в мае 2020 года – в разгар всемирной пандемии.
За исключением нескольких ученых-вирусологов, никто не мог предсказать масштабы потрясений, которые 2020 год принесет практически во все отрасли. Такие термины, как «изоляция», «социальное дистанцирование» и «встреча в масштабе», были чужды в январе, но теперь они удручающе знакомы, поскольку многие страны продолжают ощущать последствия коронавируса в течение года после первого зарегистрированного случая. В нынешней ситуации приоритетом всегда должно быть сохранение здоровья и прекращение передачи инфекции. Меры, принятые для достижения этой цели, теперь заставляют целые отрасли переосмысливать свою работу, и Голливуд не является исключением.
Связанный: Стратегия Всемирного банка по выпуску HBO Max в 2021 году — самый разумный вариант
Обычно это теплые залы, полные плотно набитых посетителей, поэтому неудивительно, что кинотеатры сильно пострадали от мер изоляции. Студии отреагировали на это, опробовав различные альтернативы, от прямого выпуска до выпуска в кинотеатрах и надеясь на лучшее. Хотя реакция Голливуда на коронавирус до сих пор была в основном реактивной, Warner Bros. Решение транслировать весь их каталог 2021 года — это самый радикальный вызов на данный момент, но сдвиг парадигмы такого уровня был на горизонте с начала пандемии.
Warner Bros.' Раннее реагирование на пандемию
Когда в марте 2020 года во всем мире впервые начали вводить ограничения, Нет времени умирать был первым крупным блокбастером, в котором были приняты меры: агент 007 отложил свою последнюю миссию с апреля до ноября. В то время этот длительный отказ рассматривался как излишняя осторожность. Конечно, к Дню Благодарения все вернется на круги своя? Следуя этому примеру, в апреле Warner Bros. начала откладывать запланированные выпуски, чтобы учесть закрытие производства и кинотеатров. Бэтмен , Многие святые Ньюарка и Король Ричард были среди первых жертв. Когда в июне ситуация в мире не улучшилась, к списку пострадавших присоединилось еще больше фильмов - Годзилла против Конга , Чудо-женщина 1984 , Ведьмы , Том и Джерри . Потом в октябре - Матрица 4 , Дюна и Бэтмен во второй раз.
Такое постепенное, постепенное сползание назад всего списка фильмов далеко от идеала, и примером этого является постоянно меняющаяся дата выхода фильма. Чудо-женщина 1984 - Warner Bros.' крупнейший неизданный блокбастер периода пандемии. Второй сольный альбом Дайаны Принс перенесся с июня на август, с августа на октябрь и с октября на декабрь, но нормальности все это время не удавалось реализовать. Не только постоянная задержка нескольких фильмов обходится очень дорого, но и такая неопределенность может нанести ущерб акциям компании. Вместо того, чтобы объявлять о новых отсрочках каждые 2 или 3 месяца, пока коронавирус не будет взят под контроль, Голливуду требовалось более постоянное решение, и Warner Bros. были в авангарде этих усилий.
Тенет-эксперимент
Среди задержек Warner Bros. с любопытством сидел долгожданный фильм Кристофера Нолана. Догмат . В то время как все остальные фильмы задерживались на несколько месяцев, Догмат возвращался небольшими шагами на фоне сообщений о том, что сам Нолан предпочел театральный релиз своего последнего опуса в 2020 году. Из исходного июльского положения Догмат развертывание началось в конце августа - начале сентября, после того как первоначальный пакет мер по блокировке снизил передачу настолько, что кинотеатры начали открываться с социально дистанцированными местами и дополнительными мерами безопасности. Догмат Это был первый крупный фильм, получивший полную и эксклюзивную театральную обработку в эпоху пандемии, и некоторые называли его спасителем кино.
Связанный: Тенет против. Мулан: Что было самым большим кассовым успехом
Хотя Warner Bros., вероятно, не рассчитывала заработать большие деньги на Догмат ограниченного выпуска в нынешних обстоятельствах, студия все равно понесла значительные убытки. Так или иначе Догмат действительно может считаться неудачей, является спорным; закрытие кинотеатров и ограниченная вместимость означали, что достижение безубыточности всегда было маловероятным, так какой размер потерь можно было бы считать «победой» для Warner Bros.? Несмотря ни на что, Догмат доказал студиям, что продвижение традиционных театральных релизов в нынешних условиях не является финансово жизнеспособным вариантом. Если нагруженный ажиотажем высокобюджетный детективный триллер Кристофера Нолана изо всех сил пытается заработать деньги, какая надежда есть у любого другого предполагаемого релиза? Нолан сам защищал Догмат кассовые сборы, утверждая, что его последняя работа показала хорошие результаты в данных обстоятельствах. Режиссер, возможно, и прав, но тот факт, что Догмат не вызвал волну дальнейших театральных релизов, говорит о том, как киностудии интерпретировали эти цифры. Очевидно, требовалось альтернативное решение.
«Мулан» выходит на Disney+ – Голливуд выходит в эфир
После того, как Warner Bros. сделала решительный шаг с Догмат и оказались на мелководье, настала очередь Диснея пойти на риск. 4 сентября на Disney+ состоялась премьера игрового фильма «Мышиный дом». Мулан приспособление. Несмотря на то, что оно было окутано противоречиями еще до пандемии, Мулан В любой другой год он стал бы для Диснея верным хитом, но оказался в состоянии неопределенности, поскольку кинотеатры были вынуждены закрыться. Поскольку потоковый сервис Disney+ уже хорошо зарекомендовал себя, Мулан была запланирована премьера в потоковом режиме, но тем, кто уже подписался, придется заплатить единовременную дополнительную плату за эту привилегию. Нравиться Догмат , Мулан Ремейк и близко не окупит затраты, но, учитывая первые выходные на Disney+ в размере 35,5 миллионов долларов и рост числа подписчиков, многие считают скромным успехом. Тем не менее, последовало серьезное сопротивление взиманию непомерной страховой премии.
В условиях, когда фильмы приносят убытки независимо от того, как они распространяются, потоковая передача стала более привлекательным долгосрочным вариантом для студий с собственными службами. Для Warner Bros.» Часть Энн Хэтэуэй возглавляла экранизацию романа Роальда Даля. Ведьмы (фильм, которому обычно была предоставлена полная театральная премьера) вышел в октябре исключительно на канале HBO без какой-либо дополнительной платы.
В условиях увеличения задержек и растущей зависимости от потокового вещания будущее кинотеатров оказалось под вопросом. Рост Netflix, сокращение окон проката и менее щедрый кусок кассового пирога уже привели к тому, что кинотеатры оказались в опасном предпандемическом положении, а несчастья 2020 года грозят полностью захлопнуть гроб. Пытаясь успокоить выставочную сторону бизнеса, студии теперь обратились к совместному методу потокового и театрального распространения. Тролли Мировой тур впервые использовал модель одновременного выпуска, охватив дома и кинотеатры (где это возможно) одновременно в апреле 2020 года, и эта стратегия оказалась успешной в относительном выражении. Warner Bros. теперь приняла эту модель (заменив VOD на HBO Max) сначала для Чудо-женщина 1984 на Рождество, а затем и в течение всего 2021 года.
По теме: 2021 год может спасти умные научно-фантастические фильмы (как и предполагалось в 2020 году)
Как Warner Bros. приняла решение о выборе HBO Max
Согласно отчету из Блумберг , Warner Bros.' Решение выпустить список фильмов 2021 года на канале HBO Max одновременно с показом в кинотеатрах далось нелегко. С призывом в конце ноября выступил генеральный директор WarnerMedia Джейсон Килар, у которого уже есть опыт работы в сфере потокового вещания через Amazon и Hulu. По мнению Килара, ценность, которую готовый каталог фильмов высшего уровня добавляет к HBO Max, может помочь компенсировать потерю доходов из-за взимания платы за подписку вместо цен на билеты в театр. Тем не менее сопротивление пришло со всех сторон. Хотя Килару удалось убедить членов совета директоров в своем видении, в отчете говорится, что некоторые сотрудники Warner обеспокоены долгосрочным ущербом, который может быть нанесен студии из-за модели одновременного потокового/театрального проката.
Килар называет прогноз медицинских экспертов ключевым фактором в своем решении. Назад, когда Нет времени умирать Впервые был отложен в марте, этот шаг был воспринят как чрезмерный, но по мере развития 2020 года кажется, что даже Бонд недооценил полное влияние COVID-19. Учитывая, что вакцинация находится в стадии разработки, 2021 год, безусловно, выглядит лучше, но ВОЗ прогнозирует, что предстоящий год будет непростым, и продолжает подчеркивать необходимость мер по локализации и бдительности во время внедрения вакцины. В преддверии Рождества кинотеатры по всему миру либо неактивны, либо закрыты, и пока вакцинация не пойдет полным ходом, эта ситуация, похоже, не изменится. Конечно, нормальное обслуживание вряд ли возобновится в первой половине 2021 года.
Но стоит также отметить, что еще до пандемии Warner Bros. все больше ориентировала свою бизнес-модель на потоковую передачу. AT&T приобрела Warner в 2018 году, и в том же году было объявлено о планах HBO Max, а также о множестве кадровых изменений и масштабной реструктуризации. Акцент, казалось, был сосредоточен на будущем и важности потокового вещания на меняющемся рынке, с намерением конкурировать с такими компаниями, как Netflix, Amazon и Disney, у которых была собственная платформа в разработке. Хотя Warner Bros. не могла предсказать, что принесет 2020 год, внезапное падение прибыльности театральных релизов предоставило прекрасную возможность/предлог (в зависимости от вашей точки зрения) увеличить акции HBO Max за счет премьер Чудо-женщина 1984 , Дюна и Матрица 4 .
Реакция отрасли на Warner Bros. Планы потоковой передачи
Как и следовало ожидать, анонс Warner Bros. и HBO Max вызвал бурную реакцию со стороны индустрии. Как человек позади Догмат Кристофер Нолан выступил против этого плана, и особенно против характера его концепции, заявив, что креативщики вкладывают свое время и деньги в Warner Bros.' С предстоящими фильмами 2021 года не обсуждались изменения плана выпуска. Нолан далее осудил HBO Max как « худший ' потоковый сервис (через ТРР ), и подтвердил свою поддержку кинематографистов и талантов, у которых выбили почву из-под ног. Джейсон Блюм из Blumhouse поднимает интересный вопрос о том, сможет ли Warner Bros. реально отказаться от стратегии одновременного выпуска фильмов после наступления 2022 года, когда их подписчики привыкли получать новейшие блокбастеры за плату за подписку.
Связанный: Кристофер Нолан ошибается относительно реакции Голливуда
Обеспокоенность по поводу кинотеатров также возросла вдвое после анонса HBO Max. После Чудо-женщина 1984 был подтвержден для потокового/театрального релиза на Рождество, генеральный директор AMC Адам Арон сообщил, что он « в полной мере на борту ' с планом (через Разнообразие ). Учитывая ситуацию в декабре 2020 года, сплит-модель предпочтительнее внедрения только в цифровом формате, но не так рискованна для студии, как традиционная. Догмат релиз в стиле будет. А поскольку Warner согласилась разделить больший процент доходов от билетов с экспонентами, Чудо-женщина 1984 выпуск был, пожалуй, наименее худшим вариантом.
Однако после того, как Warner Bros. объявила, что весь их список на 2021 год будет следовать этой схеме, настроения изменились. Арон обвинил Уорнера попыток ' субсидировать свой стартап HBO Max » за счет всех остальных и сослался на поступающие вакцины как на достаточную причину, чтобы не списывать полностью театральную ценность 2021 года. Как и в тот самый первый Нет времени умирать Задержка, только время покажет, действовала ли Warner Bros. на опережение, чтобы избежать года неопределенности, или поспешила в погоне за столь необходимым преимуществом над своими конкурентами в сфере потокового вещания.
Подробнее: Почему «Бэтмен» не выйдет на HBO Max (но «Отряд самоубийц 2» выйдет)