Warner Bros. сделает беспрецедентный шаг, представив в кинотеатрах премьеру фильмов 2021 года. и на стриминговом сервисе HBO Max — как всемирно известная студия пришла к такому монументальному и противоречивому решению? Когда HBO Max был впервые анонсирован в 2018 году, платформа задумывалась как еще один залп в продолжающихся потоковых войнах. Акции Netflix продолжали расти, и такие компании, как Disney и Warner Bros, вскоре поняли, что вместо того, чтобы сдавать в аренду свои крупнейшие объекты, они могут создать собственный сервис и вступить в бой с гигантами потокового вещания. HBO Max был бы сборником классических бокс-сетов, фильмов о супергероях, которым несколько лет, и нескольких оригинальных сериалов. Однако по воле судьбы HBO Max был запущен в мае 2020 года — в разгар всемирной пандемии.
Никто, кроме нескольких ученых-вирусологов, не мог предсказать масштабы изменений, которые в 2020 году произойдут практически во всех отраслях. Такие термины, как «изоляция», «социальное дистанцирование» и «зум-встреча», были чужды в январе, но теперь они удручающе знакомы, поскольку многие страны продолжают ощущать последствия коронавируса спустя год после первого зарегистрированного случая. В текущей ситуации приоритетом всегда должно быть сохранение здоровья и прекращение передачи инфекции. Меры, принятые для достижения этого, теперь заставляют целые отрасли переосмысливать то, как они работают, и Голливуд не исключение.
Связанный с: Стратегия выпуска HBO Max от WB 2021 — самый разумный вариант
Обычно теплые залы, полные плотно набитых посетителей, неудивительно, что кинотеатры сильно пострадали от карантинных мер. Студии отреагировали на это, опробовав различные альтернативы, от прямого выпуска до выпуска в кинотеатрах и надежды на лучшее. В то время как реакция Голливуда на коронавирус до сих пор была в основном реактивной, Warner Bros. решение транслировать весь их каталог 2021 года является самым решительным вызовом, но с начала пандемии намечается смена парадигмы на этом уровне.
Warner Bros.' Раннее реагирование на пандемию
Когда в марте 2020 года во всем мире впервые начали вводить блокировки, Нет времени умирать был первым крупным блокбастером, который начал действовать: агент 007 отложил свою последнюю миссию с апреля на ноябрь. В то время это длительное отступление рассматривалось как чрезмерная осторожность. Конечно, к Дню Благодарения все вернется на круги своя? Следуя этому примеру, в апреле месяце Warner Bros. начала откладывать запланированные выпуски, чтобы приспособиться к закрытию производства и кинотеатров. Бэтмен , Многие святые Ньюарка и Король Ричард были в числе первых жертв. Когда к июню глобальная ситуация не улучшилась, к списку пострадавших добавилось еще несколько фильмов. Годзилла против Конга , Чудо-женщина 1984 , Ведьмы , Том и Джерри . Потом в октябре - Матрица 4 , Дюна и Бэтмен во второй раз.
Этот постепенный, поэтапный отход от всего списка фильмов далек от идеала и иллюстрируется постоянно меняющейся датой выхода фильма. Чудо-женщина 1984 - Warner Bros.' Самый большой неизданный блокбастер периода пандемии. Вторая сольная работа Дайаны Принс переместилась с июня на август, с августа на октябрь и с октября на декабрь, при этом нормальность все это время не материализовалась. Многократная отсрочка показа нескольких фильмов не только обходится очень дорого, но и такая неопределенность может нанести ущерб акциям компании. Вместо того, чтобы объявлять о новых отсрочках каждые 2 или 3 месяца, пока коронавирус не будет взят под контроль, Голливуду нужно было более постоянное решение, и Warner Bros. были в авангарде этих усилий.
Тенет Эксперимент
С любопытством среди задержек Warner Bros. Кристофер Нолан долгожданный Догмат . Там, где каждый второй фильм задерживался на месяцы, Догмат постепенно возвращался назад на фоне сообщений о том, что сам Нолан предпочел театральный релиз своего последнего опуса в 2020 году. Из своего первоначального июльского положения, Догмат перешел на развертывание в конце августа / начале сентября после того, как первоначальная серия мер по блокировке снизила передачу настолько, чтобы кинотеатры начали открываться с сидячими местами на социальной дистанции и дополнительными мерами безопасности. Догмат был первым крупным фильмом, получившим полную эксклюзивную театральную обработку в эпоху пандемии, и некоторые провозгласили его спасителем кинематографа.
Связанный: Тенет против. Мулан: что имело больший кассовый успех
Хотя Warner Bros., вероятно, не рассчитывала получить большие деньги от Догмат Ограниченный выпуск в нынешних обстоятельствах, студия все же понесла значительные убытки. Так или иначе Догмат действительно может считаться провалом, оспаривается; закрытие театров и ограниченная вместимость означали, что безубыточность всегда была маловероятной, так какую же потерю можно было бы считать «победой» для Warner Bros.? Несмотря ни на что, Догмат действительно доказали студиям, что продвигаться вперед с традиционными театральными релизами в нынешних условиях было финансово невыгодно. Если перегруженный рекламой высокобюджетный детективный триллер от Кристофера Нолана изо всех сил пытается заработать деньги, какая надежда есть на любой другой предполагаемый релиз? Сам Нолан защищал Догмат кассовых сборов, утверждая, что его последняя работа показала себя хорошо в данных обстоятельствах. Режиссер может быть и прав, но тот факт, что Догмат не вызвало волны дальнейших театральных релизов, многое говорит о том, как киностудии интерпретировали эти цифры. Очевидно, требовалось альтернативное решение.
«Мулан» выходит на Disney+ — Голливуд начинает стримить
После того, как Warner Bros. Догмат и оказались на мелководье, настала очередь Диснея рискнуть. 4 сентября на Disney+ состоялась премьера мультфильма «Мышиный домик». Мулан приспособление. Несмотря на то, что он был окутан противоречиями еще до пандемии, Мулан был бы безошибочным хитом для Диснея в любой другой год, но вошел в состояние неопределенности, поскольку кинотеатры были вынуждены закрыться. Стриминговый сервис Disney+ уже хорошо зарекомендовал себя. Мулан была запланирована премьера потоковой передачи, но те, кто уже подписался, должны будут заплатить единовременную надбавку за эту привилегию. Нравиться Догмат , Мулан Ремейк не смог бы покрыть свои расходы, но с учетом начальных выходных на Disney + в размере 35,5 миллионов долларов и роста числа подписчиков, многие считают его скромным успехом. Тем не менее, взимание непомерной страховой премии вызвало значительный отпор.
В условиях, когда фильмы приносят убытки независимо от того, как они распространяются, потоковая передача стала более привлекательным долгосрочным вариантом для студий с собственной внутренней службой. Для Warner Bros. часть, экранизация романа Роальда Даля с участием Энн Хэтэуэй. Ведьмы (фильм, которому обычно предоставляется полная театральная помпезность) прибыл исключительно на HBO в октябре без какой-либо дополнительной платы.
Перед лицом новых задержек и растущей зависимости от потоковой передачи будущее кинотеатра поставлено под вопрос. Подъем Netflix, сокращение окон релизов и менее щедрый кусок кассового пирога уже заставили кинотеатры ходить по опасному канату до пандемии, а несчастья 2020 года угрожают полностью закрыть гроб. Пытаясь успокоить выставочную сторону бизнеса, студии теперь обратились к совместному методу потоковой передачи и кинотеатрального распространения. Тролли Мировой тур впервые применила модель одновременного выпуска, показав дома и кинотеатры (где это было возможно) одновременно в апреле 2020 года, и эта стратегия оказалась успешной в относительном выражении. Warner Bros. приняла эту модель (заменив VOD на HBO Max) в первую очередь для Чудо-женщина 1984 на Рождество, а затем и на весь 2021 год.
По теме: 2021 год может спасти умные научно-фантастические фильмы (как и предполагалось в 2020 году)
Как Warner Bros. приняла решение о HBO Max
Согласно отчету из Блумберг , Warner Bros.' Решение выпустить свой список фильмов 2021 года на HBO Max одновременно с кинотеатрами было достигнуто нелегко. Звонок был сделан в конце ноября генеральным директором WarnerMedia Джейсоном Киларом, у которого есть предыдущий опыт работы в сфере потокового вещания через Amazon и Hulu. Для Килара стоимость готового каталога фильмов высшего уровня, добавленная к HBO Max, может помочь компенсировать потерю дохода из-за взимания абонентской платы вместо цен на билеты в кинотеатр. Тем не менее сопротивление идет со всех сторон. В то время как Килар смог убедить членов правления в своем видении, в отчете говорится, что некоторые сотрудники Warner обеспокоены долгосрочным ущербом, который может быть нанесен студии из-за модели одновременной потоковой передачи / кинотеатрального распространения.
Ключевым фактором в своем решении Киляр называет прогноз медицинских экспертов. Назад, когда Нет времени умирать был впервые отложен в марте, этот шаг был сочтен чрезмерным, но по мере того, как 2020 год развивался, кажется, что даже Бонд недооценил полное влияние COVID-19. Поскольку вакцинация находится в стадии разработки, 2021 год, безусловно, выглядит более радужным, но ВОЗ предсказывает трудный год впереди и продолжает подчеркивать необходимость мер по блокировке и бдительности во время развертывания вакцины. В преддверии Рождества кинотеатры по всему миру варьируются от неактивных до ограниченных, и пока вакцинация не будет запущена, эта ситуация, похоже, не изменится. Безусловно, нормальное обслуживание вряд ли возобновится в первой половине 2021 года.
Но также стоит отметить, что еще до пандемии Warner Bros. все больше ориентировала свою бизнес-модель на стриминг. AT&T приобрела Warner в 2018 году, и в том же году было объявлено о планах HBO Max, наряду с массой кадровых изменений и широкомасштабной реструктуризацией. Акцент, казалось, был очень сосредоточен на будущем и важности потоковой передачи на меняющемся рынке с намерением конкурировать с такими компаниями, как Netflix, Amazon и Disney, у которых была собственная платформа в разработке. Хотя Warner Bros. не могла предсказать, что принесет 2020 год, внезапное падение прибыльности театральных релизов предоставило прекрасную возможность/оправдание (в зависимости от вашей точки зрения) увеличить акции HBO Max премьерами фильмов. Чудо-женщина 1984 , Дюна и Матрица 4 .
Реакция отрасли на Warner Bros. Стриминговые планы
Как и ожидалось, анонс Warner Bros. и HBO Max вызвал резкую реакцию индустрии. Как человек позади Догмат , Кристофер Нолан выступил против плана и особенно против характера его концепции, заявив, что креативщики, вкладывающие свое время и деньги в Warner Bros. Предстоящие фильмы 2021 года не обсуждались по поводу изменения плана выпуска. Нолан продолжал осуждать HBO Max как « худший потокового сервиса (через THR ), и вновь подтвердил свою поддержку кинематографистов и талантов, у которых выбили почву из-под ног. Джейсон Блум из Blumhouse поднимает интересный вопрос о том, сможет ли Warner Bros. реально отказаться от стратегии одновременного выпуска фильмов после наступления 2022 года, когда их подписчики привыкли получать новейшие блокбастеры за абонентскую плату.
По теме: Кристофер Нолан ошибается в реакции Голливуда на Тенет
Обеспокоенность кинотеатрами также удвоилась после анонса HBO Max. После Чудо-женщина 1984 был подтвержден для потокового / театрального релиза на Рождество, генеральный директор AMC Адам Арон сообщил, что он « в полной мере на борту ' с планом (через Разнообразие ). По состоянию на декабрь 2020 года сплит-модель предпочтительнее, чем только цифровое развертывание, но не так рискованно для студии, как традиционная. Догмат Релиз стиля будет. А поскольку Warner согласилась делить с экспонентами больший процент доходов от продажи билетов, Чудо-женщина 1984 выпуск был, пожалуй, наименее худшим из доступных вариантов.
Однако после того, как Warner Bros. объявили, что весь их план на 2021 год будет следовать этой схеме, эти настроения изменились. Арон обвинил Уорнера попытки ' субсидировать свой запуск HBO Max ' за счет всех остальных и сослался на поступающие вакцины как на достаточную причину, чтобы полностью не списывать театральную ценность 2021 года. Как и в тот самый первый Нет времени умирать задержка, только время покажет, действовала ли Warner Bros. на опережение, чтобы избежать года неопределенности, или поторопилась в погоне за столь необходимым преимуществом над своими конкурентами в сфере потоковых сервисов.
Подробнее: Почему «Бэтмен» не выйдет на HBO Max (но выйдет «Отряд самоубийц 2»)