Вирусная маркетинговая кампания «Четвертого вида» зашла слишком далеко. Смотрим, что произошло с продвижением фильма ужасов.
Проект ведьмы из Блэр вошла в историю как одна из самых умных маркетинговых кампаний фильмов ужасов всех времен, и Четвертый вид пытались последовать их примеру, но в итоге зашли слишком далеко, закончившись спорами и судебными процессами. Как фильм о похищении инопланетянами так ошибся?
Четвертый вид Действие происходит в городе Ном на Аляске. С 1960-х годов пропало без вести непропорционально большое количество жителей города. ФБР в тупике. Работая со своими пациентами, психолог доктор Эбигейл Тайлер (Милла Йовович) начинает верить, что исчезновения могут быть связаны с похищениями инопланетянами. Суть этой концепции в том, что Четвертый вид приложил все усилия, чтобы убедить свою аудиторию в том, что история, показанная на экране, была правдой.
По теме: Найденные кадры фильмов ужасов работают по одной простой причине
Эти дополнительные усилия принесли больше вреда, чем пользы. Фильм начинается с того, что Йовович ломает четвертую стену и смотрит в ствол камеры, чтобы сообщить зрителям, что все, что они увидят, основано на реальных событиях. Чтобы подтвердить это утверждение, команда, стоящая за Четвертый вид выбрали для создания фальшивых новостных сайтов, утверждая, что их писали настоящие журналисты с Аляски. Фильм просто зашел слишком далеко в попытке напугать аудиторию, что привело к юридическим проблемам у производства.
Четвертый вид неуклюже пытался воссоздать кинематографический шок, который ведьма Блэр потянуло на свою аудиторию. До фильма 1999 года зрители не были слишком знакомы с концепцией фильма с найденными кадрами. Фильм воспользовался этим, чтобы убедить зрителей в том, что команда студентов-документалистов действительно пропала без вести. Они даже дошли до создания Веб-сайт чтобы подтвердить это утверждение. Так как ведьма Блэр был выпущен в эпоху, когда еще не было социальных сетей, он сам по себе стал вирусным явлением.
какой ведьма Блэр удалось осуществить было единственным в своем роде подвигом. Это спровоцировало возрождение жанра вымышленных найденных материалов, в том числе Паранормальная активность зрители снова сомневаются в его достоверности. Итак, чтобы заставить аудиторию поверить, Четвертый вид Маркетинговая кампания компании должна быть масштабнее, чем у ее предшественников. Так как IGN сообщалось, что лица, связанные с фильмом Universal, признались в создании « фальшивые новостные статьи и утверждали, что их написали журналисты с Аляски, а также использовали настоящие новости без разрешения. ' Четвертый вид команда даже сфабриковала новостные статьи и утверждала, что они были написаны местными изданиями. Некоторые из этих статей доходили до того, что приписывали исчезновения реальных жителей Нома похищениям инопланетян. Естественно, эти семьи были возмущены. IGN заявил, что Universal в конечном итоге пришлось заплатить 22 500 долларов судебных издержек, чтобы возместить ущерб, причиненный этой кампанией.
Разница между маркетинговыми кампаниями для ведьма Блэр а также Четвертый вид выходит на очень тонкую грань. ведьма Блэр имел преимущество осуществить что-то, что никогда не было сделано раньше. Поскольку Интернет все еще находится в зачаточном состоянии, люди не привыкли видеть фальшивые истории так часто, как сегодня. Но к тому времени интернет процветал Четвертый вид продвигался, а это означало, что фильм должен был проявить творческий подход, если он хотел, чтобы его заметили. В то время как реализм, добавленный в фильм, сделал его намного страшнее, чем он был бы без него, Четвертый вид зашел слишком далеко в своем маркетинге, привлекая настоящие семьи и газеты. В случае с найденными отснятыми фильмами лучше меньше, да лучше. Потому что Четвертый вид зашел слишком далеко в своем маркетинге, опрометчивая кампания теперь является его наследием больше, чем сам фильм.
Подробнее: Что Милла Йовович сделала после того, как закончились фильмы Resident Evil