Шазам: Ярость богов получил несколько захватывающих объявлений, которые взбудоражили поклонников первого фильма, но у него все еще есть жесткая конкуренция, так как он будет выпущен через пять дней после Аватар 2 . Это смелый шаг со стороны Warner Bros. Аватар: Путь Воды является продолжением самого кассового фильма всех времен.
Студия, по-видимому, использует контрпрограммный подход, выпуская забавный, беззаботный и гораздо более короткий фильм для тех, кто не заинтересован в чрезмерно серьезной трехчасовой эпопее. Контрпрограммирование в киноиндустрии — это маркетинговая стратегия, нацеленная на противоположную демографическую группу гораздо более крупного фильма, выпущенного в то же время. Шазам 2 это не первый пример.
Релиз Дэдпула приурочен к Дню святого Валентина
Маркетинг сыграл важную роль в Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей' успех, и это не могло быть более важным, так как студия не решалась дать фильму зеленый свет, и фильм едва избежал ада разработки. Первый Тотализатор, где делаются ставки на смерть знаменитостей фильм проделал массу маркетинговых трюков, будь то вирусные видеоролики, анонсы Дня дурака или «просочившиеся» кадры. Но вишенкой на торте было его контрпрограммирование.
Фильм о супергероях был выпущен на выходных в День святого Валентина в 2016 году. Однако это не просто фильм о супергероях. Это один из самых вульгарных, жестоких и оскорбительных фильмов о супергероях. И контрпрограммирование работало так хорошо, потому что оно конкурировало с Как быть одиноким , о котором почти все забыли.
Релиз Mamma Mia совпал с выпуском «Темного рыцаря»
В наши дни, когда два больших фильма запланированы к выпуску на одну и ту же дату, одна студия неизбежно отказывается от участия. Одним из самых свежих примеров является Джон Уик 4 , так как он был отложен на 10 месяцев после того, как у него изначально была та же дата выпуска, что и Лучший стрелок: Маверик (с помощью Крайний срок ). Возможно, так было и с Темный рыцарь , поскольку немногие студии осмелились бы конкурировать с первым фильмом о супергероях, собравшим миллиард долларов.
Однако, о мама не боялся, и хотя Бэтмен фильм побил рекорды кассовых сборов, мюзикл собрал феноменальные 600 миллионов долларов, несмотря на неоднозначные отзывы (через Касса Моджо ). И это был прекрасный пример контрпрограммирования. Нет ничего более противоположного мрачному и жесткому фильму о супергероях, чем оптимистичный мюзикл, основанный на музыке ABBA.
Освобождение подружек невесты совпало с Тором
подружки невесты вышел буквально через несколько дней после Тор , и хотя широкая аудитория все еще не полностью осознавала, что фильм о супергероях ведет к гораздо большей кинематографической вселенной, студии хотели бы избежать любого фильма о супергероях Marvel. Тот факт, что зрители не знали, что MCU была чем-то особенным, не означает, что фильм не станет хитом, и так оно и было, поскольку он заработал почти полмиллиарда долларов (через Касса Моджо ).
Тем не менее, нет большого пересечения между Тор аудитория и подружки невесты аудитории, и это один из лучших примеров контрпрограммирования. Пока Тор мог бы быть кассовым гигантом, подружки невесты было больше шансов против фильма Marvel, чем если бы он был выпущен в День святого Валентина с морем других романтических комедий. Из-за этого фильм заработал почти 300 миллионов долларов (через Касса Моджо ), но помогло и то, что фильм 2011 года — одна из лучших комедий с участием женщин.
Есть что-то в освобождении Мэри, совпадающем с Маской Зорро
Это один из замечательных фильмов о Давиде, побеждающем Голиафа. Есть что-то о Мэри хотел завоевать аудиторию романтических комедий, которая не интересовалась Маска Зорро , а в итоге получилось наоборот. В то время как Кэмерон Диаз была признанной и прибыльной кинозвездой, Бен Стиллер был не совсем там. Но, несмотря на противостояние с фильмом, который является частью интеллектуальной собственности и за которым стоит огромная маркетинговая кампания, фильм не только преуспел, но даже превзошел его по кассовым сборам. Маска Зорро .
Удивительно, но комедия с относительно небольшим бюджетом в 23 миллиона долларов имела феноменальный успех и собрала даже больше, чем боевик-блокбастер с бюджетом в 100 миллионов долларов. Это было даже не близко, так как Лиса фильм оказался хуже, заработав всего 250 миллионов долларов (через Касса Моджо ), тогда как Есть что-то о Мэри заработал более 100 миллионов долларов, а общие кассовые сборы составили 370 миллионов долларов (через Касса Моджо ).
Выход «Шоу Трумана» совпал с выходом «Годзиллы»
Шоу Трумана вряд ли нужно было нахально конкурировать с фильмом, не имеющим с ним ничего общего, так как Шоу Трумана легко лучший фильм Джима Керри. Студия, возможно, подумала, что им нужно сделать это, потому что это был первый пример того, как актер пошел против типажа и снялся в драме, а не в дурацких комедийных фильмах, которыми он известен.
Фильм появился через неделю после Годзилла , и вряд ли это было большой конкуренцией, так как фильм-монстр взорвал кассовые сборы (через Касса Моджо ). По иронии судьбы, создается впечатление, что студия планировала контрпрограммирование еще в процессе написания сценария, поскольку фильм начинается с голоса за кадром, который объясняет: «Мы устали от пиротехники и спецэффектов». Данный Годзиллы прием, это неудивительно Шоу Трумана имеет почти пророческое наследие.
Релиз Straight Outta Compton совпал с выходом летних блокбастеров
К 2015 году все летние кинорелизы представляли собой боевики-блокбастеры, и, поскольку все они собирали миллиарды долларов, было бы трудно поверить, что историческая драма может быть настолько успешной. Но о контрпрограммировании летом подумали немногие студии, кроме одной. В то время как большинство студий ждут, чтобы выпустить престижные драмы в период вручения наград, который, как правило, приходится на конец года, Universal Pictures шокирующе выпустила Прямо из Комптона в разгар лета в середине августа.
У фильма была масса конкурентов, так как он отставал от стольких блокбастеров, в том числе Человек из U.N.C.L.E. , Фантастическая четверка , и Миссия невыполнима - Нация изгоев . В то время как некоторые из них были пережитками, а это означало, что их театральный тираж длился несколько недель, Прямо из Комптона все же удалось превзойти многих из них в первые выходные. И что еще более впечатляюще, он заработал на целых 100 миллионов долларов больше, чем «Человек из А.Н.К.Л.» (через Касса Моджо ).
Релиз Ocean's 8 приурочен к чемпионату мира по футболу
Несмотря на то, что Соединенные Штаты не являются большой футбольной страной, даже американцы участвуют, когда дело доходит до чемпионата мира, и поэтому студии немного не решаются выпускать дорогие фильмы в июне и июле каждые четыре года. Но Warner Bros. выпустила фильм с участием исключительно женщин. 8 друзей Оушена за этот период, и фильм был более успешным, чем мог бы быть в противном случае, даже несмотря на то, что он был связан с известной франшизой.
Но 8 друзей Оушена не был первым, кто сделал это, и студия уже давно выпускает фильмы, которые нравятся женщинам во время крупных футбольных событий. Секс в большом городе был выпущен во время чемпионата Европы 2008 года, что помогло ему собрать более 400 миллионов долларов (через Касса Моджо ). И Виноваты звезды был выпущен во время чемпионата мира по футболу 2014 года, поэтому малобюджетный фильм заработал шокирующие 300 миллионов долларов (через Касса Моджо ).
Релиз «Идеального голоса 2» совпал с выходом «Безумного Макса: Дорога ярости»
Бампер (Адам Дивайн) с вешалками для тонов в «Идеальный голос 2»
Первый Абсолютно точный имел огромный успех, заработав около 115 миллионов долларов по всему миру с небольшим бюджетом (через Касса Моджо ). И пока Идеальный голос 2 мог бы быть столь же успешным без контрпрограммирования, если бы его выпуск совпадал с Безумный Макс: Дорога ярости был гениальный ход.
Дорога ярости был одновременно устаревшим продолжением и внес в франшизу что-то новое, не говоря уже о том, что это один из самых захватывающих боевиков последнего десятилетия, в котором не используются цифровые эффекты. Но Universal знала, что миллионы людей не интересуются сценами насилия в антиутопическом будущем. В результате студия выпустила Идеальный голос 2 всего через неделю после боевика, и он заработал почти 300 миллионов долларов (через Касса Моджо ).
Освобождение Notting Hill совпало с выпуском «Скрытой угрозы»
В 1999 году самым большим событием в кино, несомненно, было Звездные войны: Призрачная угроза, поскольку это было возвращение к франшизе спустя 16 лет, и никогда раньше не было столько шумихи вокруг фильма. Многие студии убрали свои фильмы из графика выпуска, чтобы позволить Звездные войны фильм доминирует, не сокрушая успехи других фильмов. И они были правы, поскольку Призрачная угроза составил ,8 млрд с поправкой на инфляцию.
Однако одна студия не отступила, так как Universal все-таки выпустила Ноттинг Хилл всего через неделю после релиза, что, без сомнения, понравится фанатам романтики, которым надоело слушать о Дарте Моле и гонках на капсулах. Фильм собрал 363 миллиона долларов (через Касса Моджо ), что было почти неслыханно для ромкома в то время, особенно когда он конкурирует с блокбастером за миллиард долларов.
Выпуск свадьбы моего лучшего друга совпал с Бэтменом и Робином
Хотя Бэтмен и Робин был повсеместно раскритикован, до его выпуска никто не знал, насколько плох фильм, и большинство студий предполагали, что он станет хитом. Но Sony все же выпустила Свадьба моего лучшего друга точно в тот же день. Это было умное использование контрпрограммирования, но романтическая комедия также выиграла от того, что фильм о супергероях вызвал всеобщую ненависть, а фильм с Джулией Робертс в главной роли на удивление закончился тем, что заработал на 60 миллионов долларов больше, чем Бэтмен и Робин (с помощью Касса Моджо ).
Однако, поскольку оба Свадьба моего лучшего друга и Ноттинг Хилл звезда Робертс, и оба показали очень хорошие кассовые сборы, несмотря на то, что им противостояли блокбастеры, поэтому отдавать должное контрпрограммированию может быть медвежьей услугой для актера. В то время Робертс была прибыльной звездой, и так уж получилось, что она решила сниматься в романтических комедиях с низким и средним бюджетом. Любой фильм с Робертсом в главной роли в 1990-х был хитом. Таким образом, хотя Бэтмен фильму суждено было бомбить, было бы интересно посмотреть, как Бэтмен и Робин исполнится, если Робертс сыграет Ядовитого Плюща вместо Умы Турман.
ДАЛЕЕ: 10 лучших новых фильмов для просмотра на Netflix в этом месяце