Для многих поклонников комиксов товары с изображением любимого персонажа комиксов не только ожидаемы, но и неизбежны, однако так было не всегда. Комиксы DC обнаружил в начале 1940-х годов торговую мощь Супермен соперничал с силами, которые он продемонстрировал на странице. Сегодня можно зайти почти в любой магазин и найти товары, украшенные мгновенно узнаваемым логотипом Супермена, но большинство людей могут быть удивлены, узнав, что это насыщение Суперменом присутствует уже более 80 лет, и было немного продуктов, которые не были бы представлены Суперменом. одобряю даже тогда. Поклонники всех возрастов не только хотели читать о приключениях Человека из стали, но и хотели быть окружены Человеком Криптона со всех сторон, что оказалось культурной навязчивой идеей.
Супермен был создан Джерри Сигелом и Джо Шустером, впервые появившись в ныне известный Экшн-комиксы #1 обложка, датированная июнем 1938 года. Опубликованный DC Comics (тогда называвшийся National Allied Publications) персонаж Супермена имел беспрецедентный успех и породил целый жанр комиксов о супергероях, которые доминируют в области комиксов в Северной Америке и по сей день.
Связанный: DC Comics использовали для добавления горилл на свои обложки, чтобы увеличить продажи
По мере того, как успех Супермена продолжался, издатель Джек Либовиц и владелец National Allied Publications Гарри Доненфельд решили заработать на популярности персонажа, расширившись на другие средства массовой информации и лицензируя Супермена для одобрения продуктов. В октябре 1939 года, менее чем через 6 месяцев после дебюта Супермена, они создали Superman, Inc.
Рождение Супермена, Inc.
После того, как Джерри Сигел и Джо Шустер позорно продали права на Супермена за 130 долларов, они все больше злились на сделку, которую они подписали, чтобы опубликовать Супермена, но ни они, ни National не могли предвидеть деньги, которые принесет Супермен. В своей превосходной книге Super Boys автор Брэд Рикка рассказывает, как Superman, Inc.:
«...занимался мерчандайзингом, рекламными акциями, радио и, в конечном итоге, телевидением. Дочерняя компания, вероятно, была создана для разделения результатов, то есть для того, чтобы прибыль Супермена была отделена от более крупной компании. Преимущество такого подразделения заключалось в том, что National могла продемонстрировать потенциальным рекламодателям, насколько хорошо Супермен работает как организация... Но дочерняя компания также создала сеть денег, которую было бы очень трудно отследить. Финансово отделив Супермена от National, у которой были контракты с Джерри и Джо, новая компания увеличила дистанцию между персонажем и его создателями».
Создатели Супермена постоянно ходатайствовали и получали повышенную заработную плату за свою работу над Суперменом, что в какой-то момент сделало их одними из самые высокооплачиваемые создатели комиксов в индустрии , но Сигел чувствовал, что истинный финансовый успех Супермена намеренно скрывали от него. Разочарование нарастало, пока Сигел не убедил Шустера присоединиться к нему в начале судебной тяжбы из-за Superboy, которая положила конец их рабочим отношениям с издателями, которые, по мнению Сигела, постоянно их грабили.
Связанный: Комиксы Золотого века: объяснение рождения DC и Marvel
В то время как Супермен был звездой, настоящий успех Superman, Inc. был достигнут благодаря Роберту Максвеллу, бывшему писателю, который участвовал в зловещих журналах Гарри Доненфельда. Мало что известно о том, почему Доненфельд выбрал Максвелла для надзора за лицензированием и продажей самого горячего персонажа со времен Шерлока Холмса, но Максвелл обладал острым деловым чутьем, и, согласно книге Леса Дэниелса «Супермен: Полная история», :
«Максвелл начал с лицензирования имени и образа Супермена различным производителям… В 1940 году было выпущено множество продуктов Супермена, включая такие предметы, как головоломки, наборы для рисования, бумажные куклы, игры, поздравительные открытки, книжки-раскраски, конфеты, и жевательная резинка (в комплекте с коллекционными карточками). В эпоху до пластики фигурки Супермена 1940 года были сделаны из дерева или металла ... Дети могли носить изображение Супермена на комбинезонах, носках, рубашках, мокасинах и нижнем белье, сохраняя при этом свои деньги в бумажнике Супермена и обедая на Супермене. хлеб.'
Сегодня продукты, украшенные деятелями поп-культуры, являются обычным явлением, но в начале 40-х годов это было откровением. За очень короткий период времени Супермен стал популярнее, чем даже Микки Маус, и на этом он не остановился. Возможно, Superman, Inc. процветала под другим руководством, но тактика, использованная Робертом Максвеллом, и его проницательная деловая хватка создали модель мерчандайзинга, которую с тех пор будут копировать другие. Если создание Супермена заключалось в ловле молнии в бутылке, то маркетинговые методы Максвелла снова ловили молнию в бутылке.
Супермен становится радиозвездой.
В начале 1940-х годов Роберт Максвелл выпустил очень успешную и чрезвычайно влиятельную книгу. Приключения Супермена Радиопередача , в котором печально известны эпизоды, изображающие борьбу Супермена против Ку-клукс-клана. В 1940 году у многих американцев еще не было телевизора, но почти у каждого было радио. Каким бы популярным ни был Супермен в своих комиксах, он должен был быть представлен гораздо большей аудитории, и возросшая известность привела к увеличению количества лицензионных сделок.
По теме: Секретный еврейский смысл настоящего имени Супермена
Чтобы вывести Супермена на радио, Максвелл работал с пресс-агентом Герцогом Дуковны, чтобы немного переработать историю Супермена, чтобы в полной мере использовать преимущества новой среды, в которой он появится. Некоторые изменения не прижились, например, расположение Криптона на другой стороне Солнца и появление Супермена из своей ракеты взрослым человеком. Другие внесенные ими изменения навсегда станут частью Супермена, например, включение криптонита, Джимми Олсена и предоставление Супермену возможности летать, а не просто совершать большие прыжки. Всего через 10 недель в эфире Приключения Супермена было шоу с самым высоким рейтингом на радио, и Максвелл быстро использовал рост популярности Человека из стали для увеличения финансовой выгоды. Как рассказывает Ларри Тай в своей книге «Супермен: история высокого полета самого стойкого героя Америки». :
Максвелл очень хотел показать, сколько денег он может заработать для Гарри и Джека. Некоторые из рекламных сделок, о которых он договорился, касались продуктов, созданных благодаря герою и его подвигам. Другие добавили одобрение Супермена к товарам или услугам, уже представленным на рынке. «Пусть Супермен будет вашим суперпродавцом», — гласила брошюра Максвелла. «У Супермена огромное количество преданных поклонников, готовый детский рынок, который отреагирует на это увеличением объема ваших продаж». Прачечные, молочные заводы и переработчики мяса подписались в качестве спонсоров, а затем увидели, как их прибыль резко возросла. Компания по розливу Dr Pepper и 7 Up в Рочестере, штат Миннесота, преподала наглядный урок: ее продажи удвоились после того, как она начала спонсировать шоу на KROC».
По теме: Как один художник комиксов Золотого века показал детям, как это делается
Как воплощение высших идеалов Америки «Истины, справедливости и американского пути», одобрение Супермена было лучше, чем одобрение президента, и компании требовали подписать Супермена как своего «суперпродавца». Максвелл понял связь Супермена с молодежью Америки и смог превратить популярность Человека из стали в огромный источник дохода, основанный на одной простой идее: как самое надежное лицо в Америке, если Супермен говорит вам что-то хорошее, это . Как сценарист и продюсер радиошоу о Супермене, Максвелл был в состоянии еще больше направить Супермена в идеализированную фигуру, которой он быстро становился.
Суперприбыльный
Супермен был не единственным персонажем, для которого Superman, Inc. заключала сделки по лицензированию и мерчендайзингу, Superman, Inc. также создавала продукты, основанные на Бэтмене и Чудо-женщине, хотя эти сделки были лишь небольшой частью операции и падением ведро по сравнению с Суперменом. Поклонники всех возрастов были охвачены лихорадкой Супермена. А Субботняя вечерняя почта Статья Джона Коблера от 1941 года оценивает доход, полученный Суперменом, Inc. в 1940-41 годах, примерно в 1 500 000 долларов, примерно 28 000 000 долларов с поправкой на инфляцию, и это только начало миллиардов, которые Супермен принесет за свою 80-летнюю историю. Как продолжает Ларри Тай в своей книге:
«Человек из стали» стал вирусным, и торговцы хотели пойти с ним… Superman, Inc. предлагала что-то на любой вкус и возраст. Отцы могли замачивать свои хлопья в молоке Супермена, вспениваться кремом для бритья Супермена, украшать капот автомобиля украшениями Супермена, а затем уезжать, используя высокооктановый бензин, сертифицированный Суперменом. Последнее особенно ясно дало понять, что единственное, что нужно, чтобы установить связь с Человеком завтрашнего дня, — это клиент, готовый платить».
Superman, Inc. заложила основу не только для Супермена, но и для самой DC Comics, а деньги, полученные только от Супермена, укрепили положение DC Comics как в дом американских комиксов о супергероях, где он оставался более 25 лет. Успех Superman, Inc. в области мерчандайзинга и лицензирования будет вдохновлять маркетинговые методы для вымышленных персонажей во всех средах. Будь то в начале 40-х или сегодня, если кто-то может думать о продукте, он, скорее всего, существует с лицом Супермена на нем. Хотя Superman, Inc. объединилась с National в 1946 году, Комиксы DC создать прецедент для мерчандайзинга Супермен что продолжается и по сей день.
Следующий: Таинственное происхождение Супербоя может связать его с реальной мафией
Источники: «Супермен: история самого выносливого героя Америки» Ларри Тай, «Супер мальчики» Брэда Рикки, «Вверх, вверх и прочь!» Восстание Супермена Inc. Джона Коблера (1941), Полеты фантазии: Несанкционированная, но правдивая история о приключениях Супермена на радио и телевидении Майкла Дж. Хейда, Супермен: Полная история Леса Дэниелса