Спустя месяц после начала театрального спектакля «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» пришло время оглянуться назад на то, насколько успешным был фильм Warner Bros.' последнее предложение DC было.
Границу между успехом и провалом в прокате фильмов провести сложно. На первый взгляд это может показаться простым: вычтите первоначальный бюджет производства фильма из его общего мирового дохода, и если оставшееся число будет положительным, то фильм имел финансовый успех. В действительности, однако, дополнительные затраты на маркетинг и распространение могут оказаться столь же высокими, как и затраты на создание фильма – настолько, что многие фильмы начинают приносить прибыль только после того, как они уже собрали в два или даже три раза свой производственный бюджет. .
Часто мы рассматриваем кассовые сборы как меру вероятности того, что фильм получит продолжение (поскольку в Голливуде часто повторяется тема: прибыль = продолжение). Однако в этом отношении супергеройское противостояние Зака Снайдера Бэтмен против Супермена: На заре справедливости отличается практически от любого другого фильма последнего времени. Это был не просто сиквел, который использовался для проверки почвы для дальнейших потенциальных сиквелов; это был краеугольный камень совершенно новой вселенной, в которой уже были запланированы годы будущих выпусков, а в некоторых случаях сопутствующие фильмы уже находились в производстве. Бэтмен против Супермена это был не просто фильм, успех которого, как надеялись Warner Bros.; это нужный преуспеть.
На данный момент, если вместе посмотреть на кассовые сборы за месяц после выхода фильма, на реакцию фанатов и на реакцию критиков, любой, кто описывает Бэтмен против Супермена: На заре справедливости в одностороннем порядке, поскольку успех или неудача оказывают медвежью услугу сложности восприятия этого фильма. В конце концов, любой фильм, который может побить рекорды кассовых сборов и собрать более 800 миллионов долларов, но при этом оставляет у некоторых сомнения относительно того, удалось ли ему вообще выйти на уровень безубыточности, явно находится в исключительном положении.
Как Бэтмен против Супермена завершает свой пятый уик-энд в кинотеатрах, сейчас самое время оглянуться назад на бурный характер выхода фильма на экраны, влияние, которое он оказал на его кассовые сборы, и то, что все это означает для будущего Расширенной вселенной DC. .
Ожидания
Бэтмен против Супермена: На заре справедливости прибыл в кинотеатры всего через несколько месяцев после Звездные войны: Пробуждение силы стал третьим фильмом, когда-либо преодолевшим отметку в 2 миллиарда долларов в мировом прокате. Ранее в том же году, Мстители: Эра Ультрона стал вторым по прибылям фильмом Marvel за все время: продажи билетов по всему миру превысили 1,4 миллиарда долларов. Тем не менее, вскоре после этого появился слух, что Эра Альтрона был «назван провалом» в Диснее, потому что он не заработал столько денег и не получил таких хороших отзывов, как первая супергеройская команда Джосса Уидона. Мстители .
Правдивы эти слухи или нет, они стали частью заметного изменения в разговорах о том, что считать успехом или провалом в прокате, особенно когда речь идет о фильмах, которые являются частью более крупной франшизы. Если того, что он входит в десятку самых кассовых фильмов всех времен, недостаточно, чтобы положить конец всем разговорам о финансовом провале фильма, то что это значит для фильмов, которые не валовая прибыль в 1,4 миллиарда долларов? Если Новый Человек-Паук 2 можно считать неудовлетворительным с итоговой суммой в более чем 700 миллионов долларов – настолько, что Sony была вынуждена заключить сделку с Marvel Studios, чтобы снова перезагрузить персонажа как часть кинематографической вселенной Marvel – означает ли это, что фильм получать прибыль в два или даже в три раза больше, чем производственный бюджет, уже недостаточно?
И это, наряду с огромными усилиями и деньгами, которые Warner Bros. вкладывала в продвижение Бэтмен против Супермена: На заре справедливости , означало, что дискуссия, предшествовавшая выпуску фильма, касалась не столько того, сколько денег он принесет, сколько того, будет ли Бэтмен против Супермена сможет оправдать возложенные на него огромные надежды. Хотя студии держат свои карты при себе, когда дело доходит до бухгалтерского учета, некоторые аналитики кассовых сборов подсчитали, что Бэтмен против Супермена даже не выйдет на уровень безубыточности, пока не достигнет 800 миллионов долларов по всему миру. В кругах фанатов эта цифра обычно считается вехой, на которой Бэтмен против Супермена «успех» составил бы 1 миллиард долларов (в конце концов, это красивое круглое число). И поначалу эта цель казалась вполне достижимой.
Огромные выходные открытия
Warner Bros., казалось, была полна решимости побить хотя бы один рекорд с помощью Бэтмен против Супермена релиз - возможно, полагая, что огромные первые выходные будут именно той дозой нитро, которая ему нужна. По какой-то причине студия дала Бэтмен против Супермена выпуск осуществляется по дням и датам, а это означает, что он появится в кинотеатрах по всему миру в один и тот же день. Эта тактика оказалась чрезвычайно эффективной (по крайней мере, в краткосрочной перспективе), позволив фильму заработать огромные 424 миллиона долларов в первые выходные и побить рекорд по кассовым сборам. крупнейшее в мире открытие любого фильма о супергероях. Поскольку Дисней всегда откладывал выпуск фильмов Marvel Studios, а поэтапный выпуск гораздо более распространен в Голливуде, даже самые успешные фильмы по комиксам не могли удержаться на плаву. Бэтмен против Супермена от претензий на этот конкретный рекорд.
Однако первоначальный успех фильма был обусловлен не только его схемой распространения. Только в США Бэтмен против Супермена собрал чрезвычайно многообещающие 166 миллионов долларов в первые выходные, и если бы за этим первоначальным интересом последовал более стандартный процент отказов, то фильм, без сомнения, уже превысил бы отметку в 1 миллиард долларов. На самом деле дело приняло гораздо более радикальный оборот.
Резкий спад
Когда дело доходит до кассовых сборов, возможно, нет более важного фактора для прогнозирования успеха или провала фильма, чем сарафанное радио. Это одна из причин того, что так трудно получить точную оценку того, насколько хорошо фильм будет показываться до того, как будет снято эмбарго на рецензирование, и почему студии, подозревающие, что у них может быть подделка, часто устанавливают дату эмбарго как можно ближе к дате дату выхода, если можно( Фантастическая четверка эмбарго на обзоры было снято всего за день до его выпуска). Это также причина, по которой студии часто проводят предварительные показы для заядлых фанатов, которые с большей вероятностью посмотрят фильм благосклонно, тем самым создавая ранний позитивный ажиотаж в социальных сетях.
В случае Бэтмен против Супермена , влияние веб-сайта Rotten Tomatoes с совокупностью обзоров было ощутимым. Сайт, который классифицирует каждый отзыв как «Свежий» или «Гнилой» и часто отбрасывает в последнюю кучу умеренные или смешанные отзывы, дал Бэтмен против Супермена: На заре справедливости окончательная оценка 28%, что подтверждает его как «гнилой», и эта оценка стала характеристикой слухов, окружавших фильм. Хотя некоторые из тех, кто смотрел фильм, хвалили его и говорили, что критики сумасшедшие, рецензии оказали косвенное влияние на тех, кто не видел фильм, и у них не было такого же жгучего желания посмотреть его, как у основной базы фанатов. . Таким образом, большая часть устной речи в конечном итоге сводилась к следующему: Бэтмен против Супермена? Я слышал, что этот фильм ужасен».
Эффект этого негативного шума был глубоким. Несмотря на то, что Бэтмен против Супермена крупнейшей прямой конкуренцией в театрах была Моя большая греческая свадьба 2 Показатели фильма упали на 69% по сравнению с первыми выходными по сравнению со вторыми, включая падение на 81% с пятницы по пятницу. Зрители не просто хотели посмотреть что-то другое; они решили вообще не ходить в кино. Бэтмен против Супермена упал еще на 54% в третий уик-энд, когда он был выбит с первого места комедией с рейтингом R. Босс .
Общий итог
Бэтмен против Супермена сейчас завершает свой пятый уик-энд, и окончательный мировой доход не будет определен еще несколько недель, но текущие прогнозы показывают, что фильм завершит свой театральный тираж примерно в 850-900 миллионов долларов по всему миру - после слухов о перерыве в 800 миллионов долларов. четная точка, а длинный путь мимо Еловек из стали общая выручка составила 668 миллионов долларов, но это меньше отметки в 1 миллиард долларов и, без сомнения, меньше, чем у Warner Bros.» самые большие надежды.
Все еще возможно, что студия прислушается к просьбам фанатов о выпуске фильма в кинотеатрах. Бэтмен против Супермена это режиссерская версия с рейтингом R, но более вероятно, что Warner Bros. теперь будет стремиться максимизировать привлекательность выпуска домашнего видео фильма, а режиссерская версия - с ее обещанием более жестких боевых сцен и появления персонажей, которые были вырезаны из театральной версии — сыграют значительную роль в маркетинге Blu-ray и DVD. Более того, последующий релиз может оказаться непросто разместить летом, полным таких блокбастеров, как Капитан Америка: Гражданская война и Люди Икс: Апокалипсис - не говоря уже о Warner Bros.' собственный Отряд самоубийц .
Что касается того, где Бэтмен против Супермена Окончательный результат будет зависеть от прибыли (включая выпуск телевидения, товаров и домашнего видео), аналитик SNL Kagan Уэйд Холден предложил оценку в 278 миллионов долларов, а Мэтью Харриган из Wunderlich Securities заявил, что Warner Bros., скорее всего, будет «удовлетворена» хотя и не «в восторге» от результатов.
Последствия
Лучший показатель того, как к этому относится Warner Bros. Бэтмен против Супермена будет то, как студия будет работать в ближайшие месяцы и годы. Зака Снайдера не отстранили от предстоящего Лига Справедливости фильм, и, насколько нам известно, он все еще собирается снимать его продолжение, так что очевидно, что студия не в полной панике. Ходили слухи, что Отряд самоубийц проходил пересъемки, чтобы смягчить свой тон, но даже в этих слухах говорилось, что пересъемки не были прямым ответом на Бэтмен против Супермена критический прием.
Расширенную вселенную DC, естественно, много раз сравнивали с кинематографической вселенной Marvel, поэтому стоит помнить, что MCU стартовал не с самых кассовых хитов. Железный человек , Железный Человек 2 , Тор и Капитан Америка: Первый мститель все собрали значительно меньше, чем Еловек из стали и много меньше, чем Бэтмен против Супермена: На заре справедливости и так продолжалось до тех пор, пока все персонажи не объединились для Мстители что Marvel наконец-то увидела действительно взрывные кассовые сборы. Учитывая Бэтмен против Супермена это всего лишь второй фильм в совершенно новой вселенной супергероев, 850-900 миллионов долларов по всему миру не стоит и нюхать.
На самом деле, главная проблема Warner Bros. Бэтмен против Супермена Критический прием, а не продажи билетов, но студии повезло в том, что следующий фильм DCEU, похоже, очень далек, как с точки зрения сюжета, так и с точки зрения тона, от Бэтмен против Супермена . Если Бэтмен против Супермена за ним немедленно последовали Справедливость Лига тогда, возможно, возникнет более острая необходимость изменить тактику, но поскольку Лига Справедливости выйдет в кинотеатры только в ноябре 2017 года, у студии будет много времени, чтобы тщательно подумать о том, как продвигать свою следующую эпическую команду супергероев.
Возможно, это скучный вывод, но исходя из имеющейся информации Бэтмен против Супермена Кассовые сборы хорошие. Не ошеломительный успех, не катастрофа, просто отлично. Что касается неоднозначного критического приема — что ж, завтра для DCEU наступит новый день.
Бэтмен против Супермена: На заре справедливости сейчас играет в кинотеатрах США. Отряд самоубийц прибудет 5 августа 2016 г., а затем Удивительная женщина 2 июня 2017 г.; Лига справедливости, часть первая 17 ноября 2017 г.; Вспышка 16 марта 2018 г.; Аквамен 27 июля 2018 г.; безымянный фильм DC Film от 5 октября 2018 г.; Шазам 5 апреля 2019 г.; Лига справедливости, часть вторая 14 июня 2019 г.; безымянный фильм DC от 1 ноября 2019 г.; Киборг 3 апреля 2020 г.; и Корпус Зеленых Фонарей 19 июня 2020 г.