Если все пойдет по плану, к концу 2019 года Disney станет совсем другой компанией. Но в каждой возможности есть риск.
В стратегическом плане 2019 год Дисней Самый рискованный год за долгое время. «Мышиный дом» завершил 2018 год с рекордными результатами, во многом благодаря посещаемости тематических парков и высоким кассовым сборам. Конечно, это был не идеальный год; Трещина во времени и Соло: История Звездных войн были громкими провалами из-за сочетания стратегических ошибок и плохого маркетинга. Тем не менее, несмотря на все это, Disney по-прежнему заработал более 7,325 миллиарда долларов в мировом прокате - второй по величине мировой сбор за всю историю. Оба Черная пантера и Мстители: Война бесконечности входят в десятку лучших блокбастеров всех времен (без учета инфляции).
Теоретически 2019 год должен выглядеть как еще одна безоговорочная победа Диснея. Ведь выйдут два фильма Марвел, в том числе Мстители: Финал , фильм, который вызвал беспрецедентный уровень ажиотажа еще до выхода его первого трейлера ( Человек-Паук: Вдали от дома это релиз Sony, несмотря на то, что он присутствует в MCU) . Множество живых анимаций - Дамбо , Аладдин , и Король Лев - крупные продолжения анимационных хитов - Игрушечная история и Замороженный - и последняя часть Звездные войны с равноценная трилогия. Кассовые сборы снова наверняка будут хорошими для Disney в 2019 году.
Связанный: Предстоящие релизы фильмов Disney — с 2019 по 2023 год
Однако, если отбросить шумиху, гораздо сложнее сказать, станет ли 2019 год успешным для Диснея. Это год, который станет беспрецедентным испытанием для долгосрочных стратегий Disney, и когда год закончится, Disney радикально изменит свои позиции в мировой теле- и киноиндустрии. Все ли получится или Дисней собирается совершить серьезные стратегические ошибки?
Ремейки игровых фильмов Диснея никогда не были более противоречивыми
Начнем с игровых ремейков. В последние годы Дисней добился ряда успехов в этом направлении, включая незабываемый ремейк Книга джунглей и хит в 1 миллиард долларов Красавица и чудовище . Но они, похоже, становятся всё более противоречивыми, и в Интернете наблюдается заметная негативная реакция.
Тим Бертон Дамбо вызвало у некоторых удивление, когда дело доходит до актуальности, в то время как статья Джона Фавро Король Лев активно обсуждается вопрос о том, является ли это его даже можно назвать «живым действием», если это явно компьютерная графика; революционная компьютерная графика, конечно, но все же компьютерная графика. Но самое главное это Аладдин , который подвергся резкой критике за обеление: Наоми Скотт сыграла принцессу Жасмин, а новая (белая) роль принца Андерса была создана для Билли Магнуссена; Были даже утверждения, что кожу статистов затемнили с помощью макияжа. Совсем недавно, когда изображения наконец показали версию Джина Уилла Смита, отсутствие у него синего цвета вызвало новую бурю в Интернете. Похоже, что после предыдущих успехов к этим проектам сложилось искаженное мнение (в то время как сдержанное производство потокового кино Леди и Бродяга скрыл это от внимания общественности).
Тем не менее, настоящий вопрос заключается в том, насколько эти скандалы, какими бы громкими они ни выражались в Интернете, влияют на кассовые сборы фильма. Жюри по этому поводу еще не вынесено, особенно с учетом того, что это ремейки любимой классики, а значит, бренд уже обладает беспрецедентной силой. Однако в нынешнем виде Аладдин вполне может стать настоящим испытанием для предприятия.
Связанный: Все римейки Диснея в прямом эфире в разработке
Что касается развития, то есть Мулан , что вполне может вызвать дальнейшие негативные комментарии в течение 2019 года. Хотя оригинальный анимационный фильм пользуется популярностью у западной аудитории, он был совершенно неверен китайской легенде и в результате взорван в Китае. В то время как другие ремейки представляли собой базовую адаптацию, довольно точно придерживаясь оригинального сюжета, этот сценарий потребует драматической переписки, если Мулан достигнет китайской аудитории – но как на это отреагируют американцы? Ожидается, что производство начнется позднее в этом месяце, поэтому будет любопытно посмотреть, как будет развиваться история. Последнее, что нужно Диснею, — это еще один спор.
Фэндом «Звездных войн» в 2019 году разделится
В обычное время Райан Джонсон Звездные войны: Последние джедаи было бы расценено как огромный успех. Фильм собрал впечатляющие 1,3 миллиарда долларов по всему миру и дебютировал с ошеломляющей оценкой критиков в 93% на сайте с агрегированным обзором. Гнилые помидоры . К сожалению, несмотря на все цифры, его следует рассматривать как хит. Последние джедаи влияние на Звездные войны фандом был в основном негативным. Смелый выбор Джонсона привел к разделению фанатской базы, и временами дела становились довольно неприятными, когда звезды даже были вынуждены отказаться от социальных сетей. Некоторые фанаты любят Последние джедаи , другие ненавидят это, и разрыв, кажется, прочно укоренился.
Все это означает Звездные войны: Эпизод IX «, последняя глава трилогии-сиквела, сталкивается с огромным испытанием; будет ли Джей-Джей? Сможет ли Абрамс уговорить фанатов вернуться? И есть ли у него хоть полшанса объединить их в пользу своего фильма? Что еще хуже, мрачные кассовые сборы фильма Соло: История Звездных войн означает, что Lucasfilm был вынужден развернуться в стратегическом плане. Фразы типа ' Усталость от Звездных войн стал общепринятой валютой за последний год, поскольку критики начали задаваться вопросом, можно ли иметь слишком много Звездные войны .
В секторе товаров также есть тревожные признаки. Несмотря на ряд инноваций, в том числе Hasbro Принудительная связь технологии, Звездные войны В 2017 году продажи упали. Хотя данные за 2018 год еще не опубликованы, вполне вероятно, что ситуация продолжится, чему не способствовали серьезные потрясения в сфере розничной торговли. Закрытие компании Toys 'R' Us, которая занимала около 15% рынка, одним махом уничтожило одного из крупнейших ритейлеров франшизы. Это серьезно повлияет на показатели продаж в 2018 году, и в течение 2019 года Disney придется адаптироваться к этому новому ландшафту. Без сомнения, перед выпуском будет массовая реклама товаров. Звездные войны 9 , и руководители будут надеяться, что это продается лучше, чем товары, связанные с Последние джедаи .
Связанный: «Звездные войны 9: все, что вам нужно знать»
Конечно, легко переоценить проблемы, стоящие перед Lucasfilm. Звездные войны по-прежнему имеет огромные кассовые сборы, и даже плохая работа Только это не меняет. Более того, это вполне возможно Звездные войны: Последние джедаи просто служил для того, чтобы сделать существовавшие ранее разногласия среди фанатов видимыми для всего мира, а не фактически создал их; после всего, Звездные войны Фэндом по-настоящему не объединился с тех пор, как Джордж Лукас выпустил специальные издания. Критики и широкая аудитория по-прежнему любят эту франшизу, и при грамотном обращении она может вернуть себе блеск.
Marvel должен быть концом и началом
2018 год стал знаменательным для Marvel: оба Черная пантера и Мстители: Война бесконечности оказались массовыми хитами (и Человек-Муравей и Оса попадание в топ-10 по кассовым сборам внутри страны). Но 2019 год намного рискованнее. Первый фильм Марвел Капитан Марвел И хотя опросы, проведенные в конце года, показали, что кинозрители с нетерпением ждут этот фильм, студия приняла странный подход к маркетингу. Трейлеры не смогли объяснить, кем на самом деле является последний супергерой Marvel и как работают ее силы; как будто Marvel предполагает, что все уже знают Кэрол Дэнверс, и что они ожидают, что повороты в истории ее происхождения будут такими же эффективными и впечатляющими, как поворот Стервятника в Человек-Паук: Возвращение домой . Только уже доказали, что нетрадиционный маркетинг даже сильным брендам может нанести реальный ущерб, поэтому Капитан Марвел Широкий успех России, возможно, не так гарантирован, как принято считать.
Но настоящее давление оказывается на Мстители: Финал . Это, несомненно, будет масштабным; Первый трейлер собрал ошеломляющие 289 миллионов просмотров за первые 24 часа в сети. Однако с точки зрения сюжета это настоящий вызов. Мстители: Финал установит совершенно новый статус-кво для MCU, и ожидается, что такие крупные фигуры, как Роберт Дауни-младший и Крис Эванс, полностью уйдут. Человек-Паук: Вдали от дома выйдет в кинотеатрах всего два месяца спустя, используя крупнейший супергеройский бренд Marvel — Человека-паука — чтобы поприветствовать зрителей в новой версии общей вселенной Marvel. Marvel в настоящее время пытается хранить молчание о том, как будет выглядеть MCU после Фазы 3, а Кевин Файги делает только самые общие наблюдения; из-за этого очень сложно понять, как это произойдет.
Решение поставить Человека-паука на передний план в 2019 году является смелым, но потенциально рискованным для Marvel. Стеноход доступен только Marvel Studios из-за беспрецедентной сделки с Sony Pictures, и рано или поздно обе студии сядут за пересмотр этой сделки. Sony находится в более сильной позиции после Яд и Человек-паук: Через вселенные , и исход этих дискуссий вряд ли можно предсказать с уверенностью.
По теме: Все предстоящие фильмы Marvel (2019–2021 гг.)
Нет никаких сомнений в том, что Marvel станет королями кассовых сборов в 2019 году и что они будут снимать фильмы, удовлетворяющие индивидуально. Но этот год также является беспрецедентным поворотом в сторону от нынешней эпохи, и к этому нужно относиться правильно.
Страница 2 из 2: Disney вносит БОЛЬШИЕ изменения в 2019 году
Стриминговый сервис Disney Plus — непроверенная область
В 2019 году, больше, чем любой другой фильм, Disney наконец запустит собственный потоковый сервис Disney Plus, который призван напрямую конкурировать с такими компаниями, как Netflix. Подробностей мало — на данном этапе даже цена официально не подтверждена, — но Боб Айгер сообщил инвесторам, что они «первый взгляд» на услугу получат в апреле. Ожидается, что он будет запущен ближе к концу года, и маркетинг подчеркнул, что он будет сосредоточен на пяти объектах: анимация и фильмы Disney, Pixar, контент Marvel Studios, «Звездные войны» и National Geographic (который станет собственностью Disney после Приобретение Фокса). Прямо сейчас Disney инвестирует небольшое состояние в разработку эксклюзивного контента для потокового сервиса, включая серию бюджетных телешоу с живыми актерами, действие которых происходит в кинематографической вселенной Marvel.
Старший исполнительный вице-президент и директор по стратегии Disney Кевин Майер был назначен главой нового подразделения под названием «Disney Direct to Consumer and International», отвечающего за управление Disney Plus и Hulu. «Мышиный дом» уже начал долгий и трудный процесс восстановления прав на международное распространение своего контента, а новые выпуски Disney перестанут поступать на Netflix в марте этого года. Хотя каталог Netflix варьируется от страны к стране, нет никаких признаков того, что Disney намерена следовать этой стратегии; скорее всего, Disney Plus будет выпущен в стране только тогда, когда Disney повторно приобретет права на распространение в этом регионе. Disney захочет максимально эффективно использовать свой контент, поэтому можно с уверенностью предположить, что их целью будет быстрое внедрение.
Связанный: Стриминговый сервис Disney Plus: все, что мы знаем о международном релизе
Это серьезная встряска на все более конкурентном рынке потокового вещания, и Disney делает большие ставки на его успех. Это не единственная компания, придерживающаяся этой стратегии в 2019 году; Walmart сотрудничает с MGM для производства оригинального контента для своей платформы Vudu, а WarnerMedia компании AT&T создает собственный потоковый сервис, основанный на проектах HBO и Turner. Реальность такова, что не каждая из этих платформ выживет, и каждая из них окажет влияние на производительность других. Поступали сообщения о том, что рост числа подписчиков Disney Plus может стать ключевым показателем для определения будущих бонусов для руководителей, что дает представление о том, насколько это приоритетно для Мышиного Дома. Если Disney примет такой подход, есть опасения, что это может вбить клин между различными отделами, поскольку потоковые и традиционные платформы не захотят сотрудничать; Генеральный директор Боб Айгер будет усердно работать, чтобы свести такую внутреннюю конкуренцию к минимуму.
Как сделка с Fox повлияет на компанию?
Покупка Disney компании Fox в настоящее время ожидает одобрения на последних международных рынках (особую озабоченность вызывает антимонопольное законодательство в Бразилии). Однако, если предположить, что проекту будет дан зеленый свет, Диснею придется провести одну из самых сложных организационных реструктур в истории. Ему необходимо будет плавно интегрировать в свою структуру новые сети и киностудии, создавая новые линии отчетности и корпоративную стратегию, которая будет влиять на каждый отдел. Это звучит загадочно, но это то, что может создать или разрушить компании, даже такие гиганты, как Дисней; каждая ошибка будет продолжать оказывать влияние в ближайшие годы, возможно, даже десятилетия.
Аналитики отрасли наблюдают за происходящим с восхищением. Есть некоторая обеспокоенность тем, что увеличение распространения кабельного и спутникового телевидения может фактически свести на нет преимущества нового потокового сервиса; эти устаревшие активы со временем становятся менее актуальными. Обычно предполагалось, что одним из приоритетов Боба Айгера было удержание некоторых ключевых членов управленческой команды Fox на телевидении, поскольку в их число входят опытные руководители с проверенной репутацией. Если это так, то Айгер уже добился успеха; в октябре Disney объявила, что Питер Райс, Дана Уолден, Джон Ландграф и Гэри Э. Нелл останутся в компании после приобретения. Естественно, Disney еще не прокомментировала, как эти ключевые фигуры впишутся в новую корпоративную структуру.
Disney сообщил инвесторам, что к 2021 году ожидается синергия примерно в 2 миллиарда долларов, но осуществится ли все это? Дисней особенно рад возможности расширить Аватар франшизы, с надеждой, что тематические парки «Мир Пандоры» смогут конкурировать с парками «Волшебный мир» Warner Bros. Это побудило Айгера описать Аватар как ' Королевские драгоценности ' о приобретении, но это что-то вроде азартной игры; хотя первый Аватар Фильм собрал в прокате почти 3 миллиарда долларов, похоже, он не оказал большого культурного влияния, и поэтому неясно, насколько велик интерес к продолжениям Джеймса Кэмерона.
-
2019 год — важный год для Disney, в котором произойдет беспрецедентное количество изменений. Если все пойдет по плану, к концу года «Мышиный дом» преобразуется в новую цифровую эпоху с расширенной библиотекой контента и целым рядом возможностей корпоративного взаимодействия. Но каждая возможность несет в себе сопутствующие риски, и единственный неверный шаг может вызвать огромные проблемы в будущем. Между тем, многие из самых сильных франшиз Диснея, включая MCU и Звездные войны - вступают в переходное время, и еще неизвестно, как будут развиваться события.